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宣传类文书写作之二;Page ? *;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识;广告方案的基本知识; ;;四、广告文案写作的基本要求;思考：广告标题与广告标语（口号）有什么区别？ ;思考1：广告标题与广告标语（口号）有什么区别？ ;;思考1：广告标题和广告口号的区别;广告口号的种类 （一）强调商品的特点以及给消费者带来的好处 （二）突出企业的历史与传统 （三）以反映企业未来为主题的口号 （四）反映企业的国际性或其市场规模 （五）反映企业的技术水准 （六）以表现企业的观念、思想和活动为主 （七）号召消费者采取购买行动 （八）反映企业的社会价值及公共服务性;思考2：广告正文写什么？？？;理性诉求; ; ; ; ;分析: 和之前的广???差不多,都是直截了当告诉消费者手机的主要功能,不同的是它展示了它所有的功能,而上则主要是卖它的最主要特点,针对性比较强;;;感性诉求; ; ; ;视频;视频; ;情感型广告文案;情理混合; ;; ;; ;;;