00龙湖常营项目传播形象定位20100910.pptVIP

龙湖常营项目 传播形象定位探讨;{立};;这两点决定了这个项目必然受到业内和市场的关注， 也决定了对它的操作绝不仅仅止于是一个好项目， 无论从企业品牌还是项目品牌的角度考虑， 项目传播的关键点都在于：;{析};龙湖这个项目对于北京龙湖的意义是什么？;龙湖对于北京市场的意义是什么？ ;这个项目对于北京的意义是什么？ ;因此，龙湖传播形象应定位在：;{局};项目形象传播内容布局;一、理念先进性;与行业媒体联合推出本书，从中国崛起、世界城市、CBD东扩、北京新中心、 世界城市豪宅生活方式等几方面， 从宏观至微观，从城市演进到生活演变重新解读未来豪宅生活。 ;二、行业先进性;第一代豪宅 依托地段，居住的空间、景观、品质并无深入研究 代表项目：早期亚运村汇源公寓、东直门东湖别墅;第二代豪宅 依托集合地段、城市资源、居住品质，将豪宅生活形态真正建立 代表项目：万城华府、棕榈泉公寓、星河湾;第三代豪宅 将地段、城市资源、居住品质、生活方式四维统一， 让豪宅不仅仅是物质层面的堆砌， 更是一种生活方式的改变， 在都会繁华与私密居住中得到和谐统一 代表项目：龙湖常营项目;第三代豪宅标准的确立，在业内树立项目地位、 在市场提升品牌认知、在销售中增加无形价值， 这一主题需协同多家媒体协力共同炒作。;三、模式先进性;;机能模式——无缝对接城市——社会性;人格模式——顾全家庭成员——家庭化;舒适模式——居住品质高端——出色性;三、模式先进性;与社科院研究所联合推出本书。 通过对龙湖在京8个项目9725位业主的调研，得出关于： 居住幸福指数、生活幸福指数、环境幸福指数、气候幸福指数、 运动幸福指数、睡眠幸福指数、交通幸福指数、饮食幸福指数、娱乐幸福指数 等方面的数据，通过社科院对指数的分析，发现未来北京在建设世界城市的各项人居幸福指数上仍存在的空缺，并予以方向性的建议。本书对政府、对行业、对置业者而言，都是一次传播龙湖品牌及常营项目品牌的契机。;三、体验先进性;{呈};一、案名;二、LOGO示意及部分延展;三、广告语及产品定位; 悬 念 期 口 号： 龙湖再次改变??切;广 告 语： 重新发明城市;定 位： 世界城市豪宅综合体;四、现场体验设计;身体阅读： IPAD观摩导引（被体验和记忆） 先进 互动 高端;无脑阅读： 围挡、视频、 豪宅生活使用指导（暂定名）（被震撼）; 左脑阅读： 世界城市人居幸福指数报告-龙湖北京9725个家庭样本研究（被感动）; 右脑阅读： 世界城市下的豪宅生活进化论（被洗脑）; 豪宅生活博物馆——展示世界城市下的豪宅生活10大要点 趋势 关系 生态 教育 交通 空间 科技 消费 服务 城市表情 ;五、宣传片建议;六、效果图建议;END