第六章 第一节 组织形象.pptVIP

公共关系学 ;本章主要内容; 1、了解组织形象的涵义和设计原则。 2、理解CI的涵义、内容和结构。 3、掌握CI设计的途径。 ;第一节 组织形象策划;一、组织形象的涵义;;（一）战略性原则：组织形象战略是一种全方位推出的系统战略 （二）民族性原则：美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名世界的麦当劳和肯德基独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 （三）个性化原则：日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化。 （四）标准化原则：1、简化；2、统一化；3、系列化； 4、通用化；5、组合化。 （五）社会化原则：使商务组织的利益与社会的利益结合起来。;三、组织形象塑造;;案 例： “金利来”创名牌 名牌金利来领带最开始的名称是“金狮”，金利来（远东）有限公司董事长曾宪梓交自己生产的领带取了一个中国名字“金狮”，一个新牌子要挤进市场已属不易，打上中文牌名，推销更是难上加难。虽然曾宪梓做了种种努力，他精心制作的领带销路仍然不好，这使他感到困惑，原因到底在哪里？终于，他在一个亲戚处得到了启迪。过年时，他送了几条领带给那位亲戚，不料，那位亲戚不仅没有谢意，反而满脸不高兴地说：“我才不用你的领带呢，金狮（shu）金狮——什么都输掉了。”原来香港话的“狮”与“输”读音相近，而这位亲戚是个马迷，最忌讳这个“输”字。 于是，曾宪梓下决心改换领带的牌名，然而改成什么呢？他苦苦琢磨了大半夜，终于获得了灵感，决定将 “金狮”的英文字母GOLDLION用意译和音译结合的办法来产生品牌名，;即“GOLD”意译为金，“LION”音译读“来”，中间加一个人们都喜欢的“利”字，于是“金利来”的牌名诞生了。 当然，有了好产品，好牌子，要使它提高知名度，还要有吸引人的广告。“好酒还要勤吆喝”。一个偶然的机会，在朋友的帮助下，他终于鼓起勇气，把“金利来”推到电视广告上去。他精???推敲出一句句精炼动人的广告词：“金利来，男人的世界。”“方格——热情慷慨；斜纹——勇敢决断；圆点——爱慕关怀；细花——体贴温馨。” 从此，一个中国人在香港创造的名牌终于打响了。 ;;;;