第十一章 公益广告文案.pptVIP

第十一章 公益广告;一、公益广告概述;2、公益广告与商业广告的区别 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，而公益广告反映的是人类的精神文明。 其次，商业广告的诉求重点主要源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，而公益广告的主题大多客观存在于人类社会发展的每一个阶段，是社会和集体文明的结晶。 ;3、公益广告和商业广告的联系： 首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一 其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。 再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动性；商业广告通过借鉴公益广告的思想性，也在逐渐提升其文化品位。 ;二、公益广告的功能;2、教化功能。 每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。;3、审美功能?。 公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。;;4、对商业广告的制约功能?。 公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。;三、公益广告的特点;2、主题的现实性 。;3、表现的号召性 。;四、公益广告的主题;比如义务献血公益广告： 献出的血有限，献出的爱无限;2、人与社会的关系。;比如交通安全公益广告： 红灯、绿灯、警灯，灯灯为令； 弯道、坡道、直道，道道小心。 时间要紧，没有安全要紧； 金钱再好，不如活着更好。 ;3、人与自然的关系。;比如环保公益广告： 小草有生命，足下多留“青”。;4、人与自身的关系; 1、尊重生命，追求成长。 　　2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望 　　3、从小自立、长大自强。 　　4、珍惜健康，珍惜生命。 ;五、创意与写作要点;2、平等的视角。 小草对您笑一笑，请您把路绕一绕 ;3、站在对方的角度。 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 ;4、相关性。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ ;5、震撼力。 ;6、用事实说话。 ;7、指出行动的方法。 酒后不驾车，驾车不超速. 喝酒不开车，开车不喝酒 . 宁停三分，不抢一秒.;六、创作的误区;2、空洞无力。 请勿吸烟。 爱护花草、人人有责。;3、修辞不当。 庄稼耽误一季，会毁掉一年的希望；教育耽误一天，会毁掉一代的希望。 ;4、事例不能说明观点。 ;5、片面追求形式。 ;6、说教味浓。 说文明话，做文明人.