重庆天友乳业竞争策略调查总结.docVIP

重庆天友乳业竞争策略调查分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc4258 摘 要  PAGEREF _Toc4258 1  HYPERLINK \l _Toc10450 关键词  PAGEREF _Toc10450 1  HYPERLINK \l _Toc8956 前 言  PAGEREF _Toc8956 1  HYPERLINK \l _Toc23614 一、我国乳制品市场竞争的宏观环境分析  PAGEREF _Toc23614 2  HYPERLINK \l _Toc10604 1、政策环境  PAGEREF _Toc10604 2  HYPERLINK \l _Toc18033 2、经济环境  PAGEREF _Toc18033 3  HYPERLINK \l _Toc21345 3、技术环境  PAGEREF _Toc21345 3  HYPERLINK \l _Toc27526 4、社会文化环境  PAGEREF _Toc27526 4  HYPERLINK \l _Toc25957 二、天友现行营销渠道分析  PAGEREF _Toc25957 5  HYPERLINK \l _Toc29520 1、超市酸奶市场  PAGEREF _Toc29520 5  HYPERLINK \l _Toc20396 2、便利店  PAGEREF _Toc20396 5  HYPERLINK \l _Toc32306 3、专卖店  PAGEREF _Toc32306 5  HYPERLINK \l _Toc26112 4、社区杂食店和奶站、街道摊点  PAGEREF _Toc26112 6  HYPERLINK \l _Toc23007 三、天友乳业渠道SWOT分析  PAGEREF _Toc23007 7  HYPERLINK \l _Toc11291 1、优势  PAGEREF _Toc11291 7  HYPERLINK \l _Toc23759 2、劣势  PAGEREF _Toc23759 7  HYPERLINK \l _Toc425 3、机会  PAGEREF _Toc425 7  HYPERLINK \l _Toc9904 4、威胁  PAGEREF _Toc9904 8  HYPERLINK \l _Toc5000 四、目标市场分析  PAGEREF _Toc5000 9  HYPERLINK \l _Toc13605 1、在购买力方面  PAGEREF _Toc13605 9  HYPERLINK \l _Toc25616 2、广告宣传方面  PAGEREF _Toc25616 9  HYPERLINK \l _Toc30590 3、在市场进入方面  PAGEREF _Toc30590 10  HYPERLINK \l _Toc2644 五、竞争策略分析  PAGEREF _Toc2644 11  HYPERLINK \l _Toc8544 1、产品策略  PAGEREF _Toc8544 11  HYPERLINK \l _Toc2244 2、定价策略  PAGEREF _Toc2244 12  HYPERLINK \l _Toc15215 3、渠道策略  PAGEREF _Toc15215 13  HYPERLINK \l _Toc23966 4、促销策略  PAGEREF _Toc23966 13  HYPERLINK \l _Toc10866 结 论  PAGEREF _Toc10866 15  HYPERLINK \l _Toc17411 致 谢  PAGEREF _Toc17411 16  HYPERLINK \l _Toc26774 参考文献  PAGEREF _Toc26774 17   重庆天友乳业竞争策略调查分析 摘 要：随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳业行业的发展，掀起了乳品竞争策略的高潮。目前乳品市场上的竞争越来越激烈，光明、伊利、蒙牛各大品牌的强烈攻势和各新的竞争者的进入，天友的生存空间越来越小。本文首先通过对我国乳制品市场的宏观环境分析，再对天友现有的营销渠道分析及渠道SWOT分析，逐步分析目标市场和竞争者。一步一步分析重庆天友乳