平面广告设计概念3概述.pptVIP

第一章 平面广告设计概念 ;五：广告调查;引子：做设计为什麽要学会市场调查？;1、广告调查的相关概念 ;1：问卷调查 2：广告调查 3：媒体调查 4：内容分析 5：消费者调查 6：产品调查 7：广告媒体调查 8：广告信息调查 9:广告调查程序 10:广告调查方式 11:广告调查方法;2、调查的目的：;3、调查的重要内容：; ㈠、产品情况调查 1、产品生产； 2、产品性能； 3、产品类别；生产资料还是消费品。 4、产品生命周期；引入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期。 5、产品服务；产品服务是影响销售的重要内容。; ㈡、消费者调查 1、消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及对产品、商标和广告的态度与认识。 2、产品的使用对象属??哪一个阶层，消费者对产品的品格、质量、供应数量、供应时间、价格、包装，以及服务等方面的意见和要求，潜在客户对产品的态度和要求，以及消费群体对新产品的需求趋势。 3、影响消费的诸多因素。主要包括购买动机、购买行动、购买习惯等诸因素。 ;㈢、市场环境调查 1