江苏公司“共生营销紧扣热点,探索体育营销新模式”V概述.ppt

2008年10月;1;案例简介;1; 业务背景;1;;充分借助政府资源，扩大权益回报;1;先期开展系统调研，明确业务及营销方案;业务性质要求：即时性、既有综合公告类性质、又存在个性定制需求、互动性强 结合客户对包月定制的需求，制定不同类型的包月业务 个性化的项目定制要求，设计灵活的搜索引擎 WAP的广泛运用、借助体育明星的影响，将运动员资料、博客融入其中;以赛前/中/后为时间轴构建营销模型;奥运前提早准备，预热市场;先期启动 省内奥运 产品，培育 用户 有85%的 用户转为 全网产品 用户;奥运火炬彩信传递—奥运史上第一次彩信传圣火;借助政府部门和奥运冠军的影响力引发社会热点;充分借助深度运营平台开展种子彩信精确营销;首次商用彩信“标志”识别技术，降低使用门槛;活动效果—大幅提升彩信业务量和认知度;活动效果——提升公司形象和品牌形象;1;结合热点事件开展全网奥运产品营销活动;活动效果-12580认知度、彩信业务大幅提升;活动效果-对彩铃、飞信业务发展做出了较大贡献;多种营销手段贯穿奥运营销年;与动感地带品牌结合开展“我的奥运”活动;重点借助电子渠道开展活动宣传，增加互动性;活动形成规模和影响力;结合新业务推广，客户认可体验效果;1;我省奥运业务用户转换为体育俱乐部用户;奥运后权益延续，提升企业影响力;1;经验总结;Thank You!