周智琛.docVIP

东莞报业传媒集团执行总编辑。工作邮箱zzc0769@126.com 周智琛：天生痴狂的传媒魔法师 时间:2010-02-21 15:44:00 作者:; 来源: /u/1406244300# /s/blog_4979e11d0100c3a9.html 　　● 王志勇 　　如今，用“中国最年轻的总编辑”已经无法定义周智琛。 　　2006年3月，不到26周岁的他离开南方报业传媒集团，出任东莞日报社执行总编辑。这一“跳”，轰动了当年的广东报界。只是让人没有预料到的是，这种轰动效应没有就此停止。 　　此后3年多时间里，周智琛和《东莞日报》、《东莞时报》，一直被视为中国地市报业“新锐”的代名词。先是《东莞日报》用“党报的心，都市报的身”、党报头版导读化等先锋理念和惊人之举进行了四次重大改版实现了强势崛起，广告年收入一下子从原来的5000多万元飙升到1亿多元；随后是他和发行专家谭军波于2008年3月创办了新中国最年轻的都市报《东莞时报》。这份致力于“办中国最具互动性的温暖报纸”的都市早报，仅仅历经1年10个月，就已成了中国地市都市报的标杆。 　　在很多人眼中，他就是中国80后报人的符号式人物，是一个不折不扣的新闻狂人，更是一个天生痴狂的传媒魔法师。 　　地市报革命：让读者成为党报疯狂的“粉丝” 　　“我们不得不承认，现在读者看大部分的党报就像看央视春晚一样，不看不行，看了也不行。”在周智琛看来，“不看不行”意味着党报拥有天然的权威性和政治力量，“看了也不行”则反映了党报在形式和内容上无法真正对接现代读者需求的现实。 　　从2006年开始，周智琛在国内多个传媒论坛上重复这样一个观点：如果说，办好党报是党报新闻工作者最基本的职业道德，那么，该有多少党报新闻工作者是不道德的？没有人说党报非得往古板上走，为什么有那么多人要把党报往僵死的方向整，从这种角度讲，把党报办砸的人就是对不起人民对不起党。 　　“中国地市报业有个普遍的顽症，小富即安，自甘落后，如果人人都有梦想，报纸就会有希望。”有着浓烈切·格瓦拉情结的周智琛，习惯用锋利的语言来表达他对报纸的看法，他也有自己的梦想——和一群有志之士，通过自己的努力，逐渐改变中国地市报的生态。 　　2006年3月，当一份有着20年历史的党报落在这样一个年轻人的手上时，改版，就是必由之路。而改版时间也很快得以确定：2006年6月1日，《东莞日报》创刊20周年的大庆之日。 　　在很多人看来，周智琛单枪匹马上任，要在不到3个月的时间里成功改版，那简直是天方夜谭。 　　2006年的东莞报业市场可谓群雄割据、竞争激烈，来自广州的《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《新快报》、《信息时报》占据了东莞平媒市场的半壁江山，《东莞日报》几成“困兽”。当时东莞市委宣传部有一位领导甚至放话，《东莞日报》已到了唱“国际歌”的时候了，言外之意已是无路可退。 　　“向前走吧，沿着你的道路，鲜花将不断开放。”自称比99%的80后都乐观自信的周智琛没有选择的焦虑和犹豫的痛苦，唯一的问题就是给他的时间太少。因此，从到任那天起的大半年，他从没有缺席过任何一个夜班，这一期间，他还差点被诊断为得了鼻咽癌，直到做了两次活检后，才排除了重症可能。因为鼻腔内得了比较特殊的淋巴增生，一发炎就让他咳嗽不止，于是他做了手术，然后鼻孔上插上一个止血的棉签，就回报社开会。 　　那年的春天有些冷，他作为一个从来没有做过编辑的小年轻，却风风火火地“教唆”着比他年长十几岁二十岁的同事们如何做版，乐此不疲。当时东莞市刚好在开两会，《东莞日报》两会报道也因为他的出色指挥和规模庞大的策划，天天受到市委书记的公开表扬。也正是在那个时候，一批批在读者看来时尚又夸张的版面，已经局部显现了一份新型党报的姿态。 　　周智琛说，报纸靠什么把好的机会变成自己的？靠的就是报纸的性格。他需要一个好的报格，让周围的人认同这份报纸。 　　2006年5月1日晚，周智琛和同样是80后的版式总监张浩悄悄躲进报社机房里。周智琛坐在旁边当“美编”，而张浩这位国内著名的青年版式设计专家做起了“组版员”。 　　他们设计了新报头和新报徽，改变了报头字体和报型：报头字由原来的羲之体改为东坡体，报型由原来的720改为国际流行的680“黄金报型”，设计了“莞草”报徽，定了“本土就是主流”的广告语。 　　这一夜，《东莞日报》完成了20年里一次颠覆式的巨变。 　　这只是第一步，周智琛还在五一黄金周里撰写了3万字的改版总纲和5万字的细化方案，做了16个版的模拟版面。这个过程，混合了传媒梦、创业精神、新办报模式和专业力量的自信。 　　节后，报社马上开会研究改版方案，有个问题争议得比较凶，那就是原本的报头留有报眼，这个“黄金眼”不仅承担着重要稿件的报道功能，而且每年给报社带来