案例-广东移动基于数据挖掘的数据业务精确营销技术方案.pptVIP

商用新业务营销优秀案例基于数据挖掘的数据业务精确营销 ;基于数据挖掘的数据业务精确营销 ;第一部分 案例简介;一、案例简介;一、案例简介;一、案例简介;第二部分 背景介绍;;;第三部分 精确营销案例介绍;;;数据分为7个类型，共833项：;CRM项目建立数据业务客户分群—数据挖掘的发现;动感地带的主要数据业务渗透率均高于全 球通；ss1和ss3为主要的数据群，在提升 渗透率和用量上具有更大潜力。;; 模型对客户进行打分，分值越高，成为彩信用户的倾向性越大。;数据业务的目标客户定位;;;目标客户 四大品牌客户；年龄介于18－40岁之间，追求时尚，有祝福、图铃类彩信的需求。;对目标客户实施精确营销：;三、精确营销案例介绍——精确营销实施;案例2： 彩信生活杂志，速递时尚资讯 ----产品及营销创新 ;业务简介 “彩信生活杂志”为时尚一族打造的彩信生活宝典，??罗新闻评论、旅游指南、娱乐八卦、美食天地、健康指南、影视资讯、时尚快报等最新最热的流行资讯，日日新鲜！用彩信引领最时尚的生活体验，天天精彩，丰富超值！;目标客户定位：;对目标客户实施精确营销：;三、精确营销案例介绍——精确营销实施;案例3：彩铃增量销售 ;案例4：WAP总站栏目推荐 ;;针对数据挖掘的两大发现，分别制定针对性的营销策略 ;案例6：百宝箱手机游戏推广 ;第四部分 效益分析;四、效益分