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JINJIUFU DIAMOND 金九福钻石 PAGE  PAGE 12 百万巨奖耀九福 ――金九福十一促销活动方案 金九福公司企划部制作 二00五年九月 目 录 一、背景分析 二、活动内容 三、活动执行 四、广告宣传 五、费用预算 六、效果评估 七、排期计划 一、背景分析 说明：本方案是建立在市场调查基础上，结合我公司的营销目标而制作。 （一）本方案要解决什么问题？ 1.销售。第一要务是销售，这是现在以及未来金九福以及各专卖店（专柜）发展的根本。目前，市场上不少商家大做价格文章，虽然能带来短期的效益，但从长远看，大大损害的品牌利益。我公司在营销活动中，不从价格入手，从其他方面切入，以达到既能提高品牌形象，又可以拉动各店（专柜）的销售，本案就是一个尝试。 2.诉求对象。在促销市场，抽奖并不陌生，但如何能将此类活动结合行业特点做出新意，如何能使活动同时适用三个差异巨大的市场（城乡），以及活动的可操作性，亦即凸显了本案的价值。本案诉求对象范围宽泛，能辐射大部分人群（即大中小城市人群都可接受）。 （二）活动主体简介 主 题 百万巨奖耀九福 方案简述 只要在任一金九福专卖店（专柜）购买满500元，即送编号唯一的价值50元的现金卡一张（多买多送），此卡不但可以在以后购物时冲抵现金，还可以兑奖；兑奖办法是，公司每周在大河报以及各店公布中奖结果（即现金卡卡号），购物顾客可根据卡号兑奖，奖项为笔记本电脑、家用摄象机、数码相机、MP4大奖奖品；小奖奖品由各店提供，奖品种类为日常实用物品，比如色拉油等（小奖奖项只在各专卖店公布，公司在报纸只显示“各店为你精心提供的实用奖项”）。100%的中奖机会，活动全程由河南省公证处全程公证。我们希望以此可以提高各店人气，让所有店参与进来，拉动河南区各店的销售。 整个活动由企划部协调控制，客服部协助实施，各加盟店在终端布置及地方媒体（主要为电视广告片）投入方面给予足够的配合。 诉求点 百万巨奖耀九福 时尚数码大放送 2万个中奖机会 一卡两用 购物中奖两不误 二、活动内容 活动时间 2005年9月10日——2005年10月10日 本次活动时间为30天。 活动进展表 阶段时期项目内容备注确定2005年9月5日讨论提案对案子的不足之处进行讨论修改筹备阶段2005年9月5日下午平面主案加班完成X展架、海报、吊旗、现金卡、报纸广告平面设计工作2005年9月6日前通知加盟商活动准备和加盟商沟通落实各地媒体宣传、奖项奖品准备问题； 将需制作的平面图样发给各加盟商，方便加盟商制作2005年9月7日晚前无拍摄15秒电视广告片制作完成针对此项活动，制作电视广告片，以便各地投放，让更多的人了解此次活动2005年9月8日向各地加盟商发活动之所需品具体内容为印刷品（吊旗、现金卡）2005年9月10日前文化专刊文化专刊排版完成2005年9月12日文化专刊印刷完毕12号前必须拿到文化专刊2005年9月14日前文化专刊发放各个加盟商15日前要收到专刊进行阶段2005年9月10日总体活动启动运行《大河报》活动内容见报 各地市电视媒体播放活动宣传片 各加盟店宣传海报+X展架+吊旗+条幅终端展示2005年9月15日组织抽奖收集各专卖店购买登记结果2005年9月17日第一次公布结果中奖宣传2005年9月22日组织抽奖2005年9月24日第二次公布结果中奖宣传2005年9月29日组织抽奖2005年10月1日第三次公布结果中奖宣传2005年10月7日组织抽奖2005年10月9日第四次公布结果中奖宣传评估阶段2005年10月10日至10月15日评估活动结算理货工作，信息资料的收集汇总与数据库的建立。效果评估、总结报告。活动区域 河南区金九福所有专卖店（专柜） 目标对象 1.恋爱中的情侣（尤其指男士） 特征： 18～30岁，追逐时尚，喜好流行，年青，有学生族也有都市的白领一族。 2.准备结婚的男士 特征：25～30岁，都市白领，有一定的事业基础，勇于表达自己的爱意，有一定的购买能力。 3．城乡结婚人群 三、活动执行 主题：百万