中国通讯业环境分析概述.ppt

中国通讯业环境分析;市场营销环境;中国通讯行业的市场格局; 2008年以前，我国有六家通讯公司，分别是中国移动，中国铁通，中国电信，中国卫通，中国联通，中国网通。2008年后就形成中国移动，中国电信，中国联通3家鼎立的局面。到了2009年，3家公司分别获得3G牌照。;　3G是第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。目前3G存在四种标：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。 3G标准：它们分别是WCDMA（欧洲版）、CDMA2000（美国版）和TD-SCDMA（中国版） W-CDMA 　　 也称为WCDMA，全称为Wideband CDMA，也称为CDMA Direct Spread，意为宽频分码多重存取，这是基于GSM网发展出来的3G技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA技术，它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同，目前正在进一步融合。W-CDMA的支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本公司也或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电，以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。 该标准提出了GSM(2G)-GPRS-EDGE-WCDMA(3G)的演进策略。这套系统能够架设在现有的GSM网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡。预计在GSM系统相当普及的亚洲，对这套新技术的接受度会相当高。因此W-CDMA具有先天的市场优势。 ;CDMA2000 　　CDMA2000是由窄带CDMA(CDMA IS95)技术发展而来的宽带CDMA技术，也称为CDMA Multi-Carrier，它是由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。这套系统是从窄频CDMAOne数字标准衍生出来的，可以从原有的CDMAOne结构直接升级到3G，建设成本低廉。但目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美，所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的，许多3G手机已经率先面世。该标准提出了从CDMA IS95(2G)-CDMA20001x-CDMA20003x(3G)的演进策略。CDMA20001x被称为2.5代移动通信技术。CDMA20003x与CDMA20001x的主要区别在于应用了多路载波技术，通过采用三载波使带宽提高。目前中国电信正在采用这一方案向3G过渡，并已建成了CDMA IS95网络。 TDSCDMA 　　全称为Time Division - Synchronous CDMA(时分同步CDMA)，该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出，但技术发明始于西门子公司，TD-SCDMA具有辐射低的特点，被誉为绿色3G。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国内地庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD—SCDMA标准。 该标准提出不经过2.5代的中间环节，直接向3G过渡，非常适用于GSM系统向3G升级。军用通信网也是TD-SCDMA的核心任务。 ;我们可以从表格上看到，3家通讯公司重组以后，都可以同时经营固定电话业务和移动电话业务。 ; 中国联通的固定电话业务经营范围被限定在北京、山东等北方10个省市以及南方的重庆及四川。 中国电信经营范围被限定在北京以及上海、江苏等南方20个省（区）市 。 中国移动则被要求重点发展基于TD的固定通信业务，其他固定通信业务授权铁通公司经营，可在全国范围内开展。 从以上信息可知：就在人们猜测固定电话市场会发生新变化的时候，工信部发通知，限定了3家通讯公司的固定电话业务范围。;人口因素 ; S — strengths （优势） W — weaknesses （劣势） O — opportunity（机会） T — threats （威胁）;机会; 威胁 中国移动除了获准发展3G业务外，还获准在全国范围内发展固定电话业务，而中国电信则获准发展包括3G在内的移动业务。中国联通在被限制了固定电话市场范围的情况下，受到两大运营商的夹击。 ;;; 劣势： 中国移动在重组后依然一家独大，2009年的市场份额为55.5%，中国电信为25.6%，中国联通只