中粮北京大悦城商业综合体品牌运营战略概述.pptVIP

大悦城品牌运营战略;大悦城品牌运营战略视觉形象部分;第一部分大悦城整合推广方案;以Mall为名义蜚声京城的东方;2004年10月在金源MALL;北京商业进入Mall时代◎ 北;北京东区没有Shopping ;北京东区需要Shopping ;朝青板块，北京未来富人区◎朝青;我们可以走在市场的最前方！;Shopping Mall在北;中粮集团 ——世界500强企业;推广目标成为北京东区第一MAL;激 情MALL集合享乐极致的;购物休闲化娱乐旅游化商业世界化;推广节奏排期;大悦城工程进度一览于2007年;准备期及概念导入期强势宣传期蓄;准备期及概念导入期07年1-3;传播MALL概念 ;走着 乐着 享受着大悦城;准备期及概念导入期（07年1月;预热期（07年3月－07年6月;(二) 强势宣传期（07年6月;(二) 蓄势期（09年6月－0;新 闻：《北京东;MALL狂欢节盛大举行时间：0;MALL狂欢节盛大举行时间：0;时间：09年10月3日主题：“;MALL狂欢节盛大举行时间：0;时间：09年10月5日主题：“;时间：09年10月6日主题：“;时间：09年10月5日主题：“;◎ 车身（旅游巴士和部分公交路;品牌延续期（09年11月——）;任 务品牌形象维护和品;第二部分 07年全年推广计划;整体推广战略目标整体策略核心整;（一）整体推广战略目标在200;整体策略核心利用差异化概念独创;本案核心利益点在于其地段优势及;确定 面向中高端人群的策略定位;准备期及概念导入期时间：200;攻击手段解说软广告目的：制造新;准备期及概念导入期工作： 07;整合推广活动细节活动执行细节;活动主题：思想·先锋·建筑活动;活动目的：探讨国内外MALL建;思想·先锋·建筑Mall的社会;推广执行计划预热期时 ;软 文 》》《是改良，还是;时间：3月上旬开始筹划，3月下;发布“摩登MALL生活，创意大;网站策划：——————————;大悦城游戏 大悦城城市游;时 间：3月中旬;《北京东区最大SHOPPING;《我型我酷》.........;《大悦城的第N种休闲体验》 ;5月中旬开始的征文开始有阶段性;“创意大悦城”征文文章继续在多;拟定标题新 闻 《百货老大;◎? 车身位置：旅游巴士和部分;活动主题：走进北京 MALL时;活动目的：深化宣传MALL内涵;拟请媒体名单（暂定）报纸北京青;新经济下的Mall发展方向Ma;政府官员……………………………;活动三： 诚徵大悦城形象代言人;活动目的：通过诚徵MALL形象;大悦诚时尚先锋秀欢乐大悦城，时;活动四： 大悦城对话活动主题：;活动目的：通过选定九位文化人士;摩登是一种文化积淀，是大多数人;会议新闻通稿发布监控新闻发布会;推广执行计划强势宣传期时 ;软广告目 的：提升;活动二：项目启动推介会暨招商新;强势宣传期07年6月《中粮集团;目 的：为项目启动提升现;活动告知方式报纸、杂志、电台、;强势宣传期07年7-10月“京;强势宣传期07年7-10月拟定;强势宣传期07年10月◎? 车;强势宣传期07年11月《中粮大;目的：针对目标客户群精确制导攻;借助07年6月～12月系列活动;准备期及概念导入期(07.1-;报纸 ;报纸北京青年北京晚报北京晨报北;预热期408万各阶段推广费用预;报纸北京青年北京晚报北京晨报北;报纸 ;报纸北京青年北京晚报北京晨报北;广告公司全案推广费用：16万/;Thanks 项目的成功