品牌命名必备.docVIP

ERP品牌名称设计 品牌命名的核心内容有两点： 一是品牌名称个性化； 二是品牌名称长久适用。 品牌命名的基本原则 体现特征；简洁明了；构思独特；文化认同 这是一款针对中小企业很有潜力的软件，而中小企业对ERP软件的需求是第一，实用性强，决策者需要直接可行的信息；第二，可操作性强，而且由于中小企业在人员素质、业务流程方面各有不同，因此就要求针对中小企业的ERP产品必须兼具功能的灵活变通和界面的易用，并可以快速、简单的部署；第三，适用性高，中小企业业务流程和组织结构相对简单，太多过于复杂的功能只能造成不必要的冗余；第四，性价比高，价格因素对于中小企业采购至关重要；第五，兼容性强，合格的ERP产品需要能够兼容中小企业现有的IT系统，同时，考虑到中小企业的业务增长较为迅速，因此相关的ERP产品必须具备一定的可扩展性。 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准，则可以以该国文字命名。如dea(意大利语：女神)、rico(意大利语：无花果)、dessin(法语：图案)。 2．中文形式 以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、天意。汉帛 3．译文形式 以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理解外文、又容易记忆中文。如歌登(garden)、君梦(dream)、美诗(max) MARINIA（玛瑞丽雅）；BELLVILLES（贝拉维拉）。 4．数字形式 以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F 5．混合形式 上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。命名的美术设计原则命名的美术设计即品牌标志(Iogo)设计。同样一个命名，可以有成千上万个设计方案，经过美术设计以后，原先几乎谈不上视觉形象的普通文字或数字可以传递给人们完全不同的信息，产生截然相反的心理感受。 命名形式： 命名形式是指命名的视觉传达及表现，将文字、语音或图形赋予视觉 意义，让人产生视觉记忆。 1．外文形式 以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以 外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准，则可 以以该国文字命名。如dea(意大利语：女神)、rico(意大利语：无花果)、 dessin(法语：图案)。 2．中文形式 以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、清爽。 3．译文形式 以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理 解外文、又容易记忆中文。如歌登(garden)、君梦(dream)、美诗(max)。 4．数字形式 以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。 T21、C1970、18teen。 5．混合形式 上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。 命名方法： 1．直接法 将人名、物名或地名直接用于命名。如davidli、天鹅。 2．关联法 选择与产品风格有一定关联的文字命名。如浪漫情怀、简至上、第一形象。 3．造词法 非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁的效果。如魅眉、moo、亮歌。 4．谐音法 改变规定文字中的部分用法，赢得观者的注意力。如小鸟衣人、衣往情深。 5．求异法 打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。 6．模仿法 对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。 7．重复法 把企业名称和品牌名称统一命名，重复后产生强调效果。 8．系列法 以企业所属品牌作系列化命名。如号角、金号角、银号角、小号角、号角一号。 综上所述 将ERP软件命名为易升365 Efficient的含义为高效，音译过来为易飞升特，简称易升，反应了本软件的基本性能就是高性能，低价格，符合中小企业的要求，同时也向中小企业传达出本公司365天全心全意为企业提供专业的服务，365天无时无刻都在追求ERP的更加专业化的公司理念。 ERP的渠道策划 由于ERP软件本身的特点，因而，渠道通路设计以网络销售为主，实体销售为辅。 并且本软件是针对中小企业的，所以软件的价格相对较低，选择短而宽的渠道，尽量降低陈本。 网上直接销售渠道设计：建设自己的企业网站，实施在线销售。实施病毒性营销，宣传产品以及企业网站 ERP渠道设计 网络市场的中间商 （1）目录服务商 提供对互联网上的网站进行分类并整理成目录的服务。 三种形式： 通用目录、商业目