景区营销管理概述.ppt

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2016-07-21 发布于湖北
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景区营销管理概述

第六章景区营销管理;一、旅游景区市场营销概念：--;二、旅游景区营销的过程和任务。;2、任务：针对不同游客的不同需;三、景区市场营销的内容（一）景;2.现状分析——SWOT分析 ;O、T分析：从旅游景区而言，;3.旅游景区的市场调查确定市;A.准备阶段B.正式调查阶段 ;(二）旅游景区营销战略 1、;（三）旅游景区市场营销要素 ;1 。景区旅游产品组合策略 ;无标题;（3）块状组合策略：即点线面联;2 、景区产品的定价策略 ;3 、景区产品销售渠道策略 ;(3)营业推广 ——免费营业;四、旅游景区形象的定位 ;旅游景区形象定位景;旅游景区形象定位的前提(1)市;3.1旅游景区形象定位的原则(;3.2 景区形象定位的基本方法;三、旅游景区形象——CIS理念;VIBIMI;旅游景区理念识别系统景区使命经;行为识别系统服务行为识别社会行;视觉识别系统景区大门景观系统对;旅游景区形象口号设计识别系统的;旅游景区完全手册——形象宣传窗;景区CIS设计的原则 (1) ;景区文化为基本(1) 整合文化;辅学资源五案例分析：环球嘉年华;上海环球嘉年华;北京环球嘉年华海报;环球嘉年华是世界上最大的巡回式;案例启示属于娱;主题公园类景区在进行营销管理的;辅学资源案例分析：栾川;栾川重渡沟;栾川养子沟;栾川旅游经历了接待型——事业型;在2005年3月9日，河南省委;无论是省内还是省外营销，几十个;案例启示 “栾川模式”是立足;（2）市场战略。栾川开创性地采;营销管理工作的强调点 ;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题