走出去企业的公共关系战略概述.ppt

“走出去”企业的公共关系战略;公共关系;;一、企业形象是国家形象组成部分;; ; 阵地前移： 编辑部前移  营销前移  终端前移;;;; 2008年; 什么是美国人心目中最代表中国的符号？;谁是在美国最著名的中国人？;哪几道中国菜在美国最流行？;哪些中国城市或景点在美国最著名？;美国人知道的中国品牌有哪些;什么是美国人当前最关心的中国问题;;;;;;;;;;二、企业形象战略应具有问题意识;［案例一］安全审查为由 华为并购受阻;中国企业跨国并购的其他失败案例 ;［案例二］斯里兰卡换帅 中国企业受挫;;［案例三］非洲人的视角 中国人的形象;表一：关涉中国新闻的类型分布?;表二：非议中国的主要信息(集中在经济类新闻);影响企业战略实施的现实因素 ;三、企业形象战略的落点――CIS;???成CIS的三大基本要素;理念识别;行为识别;视觉识别;CIS案例分析――中国移动通信;CIS导入;;; 结 论;