CI设计概论.ppt

CI设计—企业形象识别设计2015年9月;第一讲 CIS的历史及含义;CIS的历史;;二、现代CI战略的起源—欧洲的萌芽： CI的早期实践可以追溯到1907年，建筑设计家培特·贝伦斯为德国通用电气公司(AEG)下属的一个无线电器公司设计标志，并将公司标志印在信封、信纸等办公用品上，这被看做是视觉识别设计的萌芽。AEG在其系列电器产品上首次采用培特·贝伦斯设计的商标，成为CI中统一视觉形象设计的雏形。 紧接着，1932年至1940年期间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长弗兰克·毕克负责，被称为是“设计政策”的经典之作。 ;;;CIS的历史;CIS的历史; CI企业战略作为树立企业社会形象的手段以及理论也随着克莱斯勒企业新形象的成功变革而被企业界一致推崇。 20世纪60年代的代表作还有由无线电业扩展到情报、娱乐等8个领域的RCA；70年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca－Cola标志。自美国推行CI设计后，欧洲各大企业也纷纷导入CI。20世纪60年代以后，欧洲各国的企业CI导入出现了潮流般的趋势。总之，60年代到80年代，是欧美CI的全盛时期，70年代日本引入CI理论。 ; 五、CI深化于日本 20世纪70年代日本企业沿袭了美国的方法来实施CI策划，重点放在视觉识别系统的设计和传播上，大量的企业重视名称标志或产品商标的设计。1972年日本著名CI设计师平泽志为伊藤荣连锁百货店进行企业识别策划，提出“以和为贵”的经营理念，并以和平鸽的形象代替原有企业标志，得到消费者的广泛认同。该公司的销售额也从导入企业识别系统之初的480亿日元猛增到7000亿日元，跃居日本百货行业首位。80年代后，日本企业界将美国创造的以视觉识别系统为核心的CI与日本企业文化相结合，融合了企业理念开发、企业经营活动和企业视觉要素，形成了颇具日本特色的CI策划设计和运作体系，并借助企业识别系统使企业体制和员工观念发生了质的变化，有力地推动了日本经济的高速发展。 ; CI的发展于20世纪80年代在日本企业中达到了高潮。 后来，日本对CI的理解与定义与60年代的美国式CI有了明显的不同，比美国更加完善并更富有时代性。在人们对CI的理解和运用过程中，过去的美国式CI形态开始转向日本式CI形态。 ; 日本是一个深受中国文化影响的国家，因此，在企业管理思想上，历来注重企业自身的完善。日本企业导入CI战略后，在借鉴美国CI模式的同时，结合日本的文化传统，特别强调企业形象的一致性和整体性，反对模仿美国人只注重表面视觉设计和信息传达的倾向，而是把CI设计视为“问题解决学”，逐渐形成了有自己特色的CI理论和实践。通过导入CI设计来认识自我，改造自我，超越自我，促进企业自身的完善，形成了独特的重理念、重行为、重文化的日本CI模式。 ; 日本模式的CI设计理论认为：CI设计不仅仅是视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，特别要注重企业文化与经营理念的传达；整个CI设计具有人性管理精神，偏向于以人为主，强调人本主义；注重调查研究、开发经营、发展战略等未来走向的长期规划；以企业自身为重点，整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念。 ; 日本早期实行CI设计的公司，并没有准确把握CI的完整概念，开始时也全盘接受美国式的CI模式，只在沟通企业理念、标准字、商标方面下工夫，以标准字、商标标准化作为CI战略的核心。后来有些企业注意到，单单在商标的视觉效果上动脑筋似乎无法达到预期的目标，与此同时，一些CI战略设计公司在这方面也与企业界产生了共识。于是，设计师与企业家联手，以企业理念和企业文化为重点，开始创造日本模式的CI设计。日本的PAOS公司——日本第一家CI策划公司，与日本马自达公司合作，在吸取美国企业形象和欧洲企业风格设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”，简称DCMS，亦称“设计管理”。 ;中国式CI发展;中国式CI发展;CIS的含义;;1、差别性 这是CIS的一个基本特征。即“Identity”的具体内容。CIS的差别是企业发展到高竞争时代的必然产物，是在产品同质化现象日趋严重的情况下，企业求发展、求生存的必由之路。它不仅要通过CIS的VI（视觉识别）部分来加以体现，而且更要通过企业的产品、服务、经营宗旨、发展目标来加以体现。 ;2、统一性 是指企业在CIS实践过程中，对内必须严格按照CIS的要求，实施统一性的标准化作业的管理，对外实施企业形象的一致性与一贯性的宣传。;3、系统性 CIS是一项复杂的系统性工程，企业内部