创新之道.ppt

创新之道－卓越产品成功的奥秘 ;　创新之道课程提纲;第一步：把握机遇，迎接挑战;概述：中国企业面临的挑战;您想寻找蓝海吗？;概述：中国企业面临的挑战;概述：中国市场营销理念的困惑 ;概述：从中国制造到中国创造;概述：从中国制造到中国创造;概述：微利时代靠什么赚钱？;概述：为什么要摸着石头过河？;中国企业应该在什么方面去创新;“以市场为导向”的误区;国内企业的营销理念误区;靠什么拉开与竞争对手的距离？;企业赢利的三种途径;不同类型企业的利润空间;创新之道课程提纲;第二步：产品定位，差异化生存 ;明确产品是为哪部分人服务的;定位的缺失导致的困惑 ;汽车是干什么用的？;MP3是干什么用的？;手表是干什么用的？;凭什么价格高？;凭什么价格高？;凭什么价格低？;为不同群体服务的品牌定位;企业战略的三种选择;明确本企业产品的定位;明确本企业产品的定位;创新的误区和着力点;产品（品类）生命周期的概念;先锋型消费者—有远见的一批人;实用型消费者—很现实的一批人;保守型消费者—很谨慎的一批人;怀疑型消费者—落伍的一批人;创新之道课程提纲;第三步：产品概念，打动人心 ;产品创意阶段－概念测试 ;头脑风暴与新产品创意筛选;身临其境地了解/预期客户的需求;概念测试的具体方法;威固车膜的几个概念之一;威固车膜的几个概念之二;威固车膜的几个概念之三;产品概念名称 产品概念#