康家净净水器帮您分析未来中国净水器市场的前景和营销策略.docVIP

康家净净水器帮您分析未来中国净水器市场的前景及营销策略 据调查结果显示，了解自动净水产品及净水系统的人只有31.5%，多数消费者对软水机、纯水机、净水器或直饮水机这些名词感到困惑，对这类产品的功能、效果和价格等不甚了解但是，有超过70%的人认为，目前的生活条件下，有必要考虑安装使用自动净水产品和净水系统。目前，消费者认知自动售水机，净水器等净水产品的市场推广程度还远远不够，市场认知度较低。康家净净水器专业生产，品牌较大。 近年来随着净水知识的普及使得水家电行业得到了高速的发展，国内水家电的销售每年都持续增长。近年来水污染等水污染事件的频频发生，让人们饮水健康的意识越来越强，改善水质的要求也越来越迫切。在这样的市场环境下，去年中国的纯水机市场销量取得了骄人的成绩。如今，厂商越来越认识到纯水机市场的巨大商机，在产品设计、外观、附加功能上不断创新，满足消费者个性化的需求。康家净净水器调查发现目前市场上存在的主要净水产品名称，包括自动售水机、净水器、净水机、纯水机、直饮机、软水机、厨房净水器、超滤机、前置过滤器、微滤器和功能水机（杯）等，这些产品核心技术各异，有的单独应用，有的联合使用。如今饮水机产品技术日益创新，一方面要保证膜与主机本身的完美结合，确保机器能够安全长久地使用而不产生故障，不仅仅是保障一两年，而是要八年十年乃至更长的时间安全地使用。另一方面就是，在此基础上在外观和附加功能上再进行创新，以满足消费者个性化的需求。健康饮水已经越来越被人们所关注，水资源孕育了上万亿的巨大市场商机，人们经历了自来水、桶装纯净水、直饮纯净水三个历程。无论是从纯净水的新鲜度、卫生状况还是经济角度来看，纯水机取代桶装纯净水是一种必然的社会发展所需。目前纯水机在中国的普及率还不到2%，另外98%的以上的空白点给了我们一个巨大的市场空间。纯水机在欧美发达国家的普及率已经达到90%以上，在亚洲一些发达国家也已经超过了70%以上，纯水机在海外的发展史必将在中国重演，海外的今天必将是中国的明天，中国净水设备市场的前景非常巨大。成长速度高速：净水产品在中国市场处于快速成长期。中国的净水器厂商多为“以销定产”的私营企业，2009年度，所有厂商的生产量累计1900万台，而各类净水器在中国的家庭普及率还不足5%。而倒退到2005年度，所有厂商的生产量累计仅100万台，五年增长19倍。市场空间巨大：大陆有4.5亿个家庭，企、事业单位2~3千万左右，市场发展的空间巨大。据统计，仅以北京、上海、广州市的饮用水市场份额情况来看：桶装水占75%，净水器占24%，直饮水占1%。专家预测，未来10年后，净水器将占75%，桶装水24%，直饮水1%。即将进入盛世：预测2011年开始，中国净水器市场将迎来盛世。目前，中国生产的各类净水产品大量出口，国外、境外净水器企业大举进入，原本就有国产专业净水器品牌的我国市场，以泉来等为代表;有台资、港资企业;有日、韩、新、马企业;有欧、美企业，特别是近年来，我国家用电器、厨具厨柜等行业巨头也纷纷“跳水”如美的、海尔等品牌为代表，家用净水器十大品牌之争如火如荼的上演着。千亿市场规模：中国大陆巨大的消费潜力，让净水器产业快速增长变为可能;而国外、境外净水企业大举进入与中国大陆家用电器、厨具厨柜等行业巨头纷纷“跳水”，更促使大陆净水器产业发展全面提速。 净水器行业如何获取高利润呢? 近年来，净水器行业发展十分迅速。进入2013年后，净水器行业受到生产成本上升的影响，势必会导致产品利润减少，制约净水器行业的发展。在这种发展趋势下，净水器产业 链上的各企业均面临着发展的转型。如何提高净水器产品的销量，走出低利润的困境，成为净水器业关注的话题。家电行业分析师指出：净水器行业要想获取高利润就需要遵守四大法则。一：我国净水器行业中的很多企业已经被动的从单一的生产线单一品牌的模式向产品多元化和多品牌发展，这是顺应国际化竞争的需要，同时也是企业自身发展壮大的必经之路。我国许多净水器厂家只要做到一定的规模的时候，就开始放弃专业化经营，结果企业资源分散，没有强项，产品缺乏竞争力，企业发展明显滞后。因此专业化的经营是净水器行业发展 的法则之一。二：由于净水器产品涉及到了饮用水安全的问题，因此国家对于涉水产品原材 料有明确的规定，然而一部分净水器企业采用劣质原材料，另外还有厂家自己制定的质保期过短难以保障消费者权益，不规范的企业刻意延长质保期却无法兑现，这种混乱现状让消费 者避之不及。因此，需要提高净水器市场的售后服务水平，只有通过净水器企业自身自律，自觉进行严格管理、保证质量才能逐步改善三：当前，许多净水器企业发展进入了瓶颈期生产设备的陈旧、产品设计缺乏新意、严重的专业人员流失等问题都成为制约行业发展的因 素。随着消费者观念的改变，消费者对净水器产品个性化