恒大集团地产品牌落地操作手册56概论.pptVIP

2; 目录Contents ;第一章 品牌落地概述; 为什么我们做了很多推广工作，但却看不到营销效果？ 为什么客户需求和我们的品牌定位总是有很大差别？ 为什么品牌规划做到最后会完全虚化？ ;【概念】是对品牌核心价值与客户需求一体化过程的直观叫法。 【目标】让品牌实用化，真正成为企业营销的力量。 【解图】凝聚品牌合力，构建良性循环系统;1.2 为什么要品牌落地;1.3 品牌落地的关键点;第二章 如何品牌落地; 品牌核心价值是品牌落地的承载。 【发现途径】重新审视和构建品牌与消费者之间的关系，并且透过这种关系的强度发现 消费者与品牌之间最关键的、最想获得的需求； ;2.1 品牌核心价值;2.1 品牌核心价值;2.1 品牌核心价值;2.1 品牌核心价值; 【传播口号】 精品家天下 说明: 本方案把握品牌气势,将精品观在全国的影响力先声夺人。 恒大地产的精品观是核心灵魂所在,“家”是房地产开发的根本所在，同时谐音“甲天下”,气势磅礴，整体表达立足高远,落地精品。; 【传播口号】 精诚予地 精品予人 说明： 恒大精品精神也是对土地·城市·房子·人·生活的价值理解。作为一个可开发土地位居全国第二的开发商，对于大地的虔诚，对于城市土地价值变迁的把握，对于为人