2015上半年空气净化格局1.pptx

空气净化器上半年总结;消费者敏感度下降，对空气污染见怪不怪;;份额竞争愈演愈烈，企业调整降价冲量;跨界产品冲击市场，空净行业雪上加霜;品牌格局突变，洗牌效果显现;上半年空净市场陷入负增长，行业步入盘整期;数据来源：中怡康测算数据;数据来源：AVC监测数据;线下价格分布均匀，消费者体验助力中高端产品;品牌布局互有攻防，中端价格段成厮杀主战场;线上市场品牌换位频繁，洗牌效果明显;外资雄踞专业电商，天猫内外资平分秋色;线上多为试探性购买，中低端产品更受青睐;电商平台产品布局集中，内资品牌定点突破;同质化产品渐入困境，“差异化”将成市场突破口;细分消费群体需求，空净产品需对症下药;细分使用环境特点，场景属性为净化器改进方向;新兴与传统并重，营销渠道拓展利用;产品+服务将成竞争利器：上门指导，配套服务;2015年空净市场缩减，市场重点???电商偏移;我国空前净化器现状;我国空气净化器同质化——小家电定位;室内空气目标污染物;空气净化器技术存在概念现象;经典方法;聚焦室内PM2.5是中国室内环境治理专业委员会2014年的任务之一，市民对室外PM2.5的危害有所了解，而有可能忽视了室内的PM2.5污染。室内的PM2.5除了大气污染物的侵入外，空调通风系统、吸烟、烹调以及人与人的活动是主要来源。处于室内污染环境下的儿童、老人、病人、孕妇是弱势群体，需要得到关爱。 ;开发专业空气净化新产品;非家电空气净化器; 谢谢！ THANKS