基于微信基础之上的移动电商平台建设方案答题.doc

第  PAGE \* MERGEFORMAT 10 页 基于微信基础之上的移动电商平台建设方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc18872 一、 背景  PAGEREF _Toc18872 2  HYPERLINK \l _Toc29687 二、建设综合性地移动电商平台的必要性  PAGEREF _Toc29687 2  HYPERLINK \l _Toc24982 三、 建设综合性地移动电商平台的可行性分析  PAGEREF _Toc24982 2  HYPERLINK \l _Toc13973 四、 拟运营方式概况  PAGEREF _Toc13973 4  HYPERLINK \l _Toc30002 （一） 平台运营概况  PAGEREF _Toc30002 4  HYPERLINK \l _Toc31480 （二）市场推广概况  PAGEREF _Toc31480 4  HYPERLINK \l _Toc30082 1、 市场定位与布局  PAGEREF _Toc30082 4  HYPERLINK \l _Toc12354 2、 市场推广思路  PAGEREF _Toc12354 5  HYPERLINK \l _Toc22291 3、 市场拓展渠道  PAGEREF _Toc22291 5  HYPERLINK \l _Toc6879 （三） 试点阶段概况（日照大学城试点，为期60—90天）  PAGEREF _Toc6879 6  HYPERLINK \l _Toc11889 1、 货品：  PAGEREF _Toc11889 6  HYPERLINK \l _Toc32715 2、配送  PAGEREF _Toc32715 6  HYPERLINK \l _Toc11454 3、涉及行业及预定折扣率  PAGEREF _Toc11454 6  HYPERLINK \l _Toc13138 4、 盈利分析  PAGEREF _Toc13138 7  HYPERLINK \l _Toc26114 五、 平台整体盈利分析  PAGEREF _Toc26114 9  HYPERLINK \l _Toc28315 1、 整体分析  PAGEREF _Toc28315 9  HYPERLINK \l _Toc22270 2、 成本分析  PAGEREF _Toc22270 9  HYPERLINK \l _Toc10940 3、 盈利分析  PAGEREF _Toc10940 9  HYPERLINK \l _Toc3714 4、 赢利点分析  PAGEREF _Toc3714 9  HYPERLINK \l _Toc29985 六、 总结  PAGEREF _Toc29985 10  背景 2010年以后，移动互联网和智能手机、平板电脑等移动网络终端开始走进我们的生活，并迅速得到推广，据不完全统计，截止到2014年初，中国已有超过7亿智能手机用户。由此微信等新型通讯应运而生、顺势发展，一些传统PC端上的网上商城也开通了移动客户端。所以，移动网络技术的发展是迫使电子商务由PC端转向移动终端的，也是一个电子商务格局发生改变的一个契机。 二、建设综合性地移动电商平台的必要性 目前为止，从日照市放大到全国二三线城市范围来看，微信和微信平台的商业价值已经被广泛认可并得到一定重视，但绝大多企业并不了解或并不重视如何在微信的基础之上进行移动互联网营销，而仅仅将这一媒介作宣传或者公司形象展示的工具。 日照市现已有部分利用微信等媒介进行移动互联网电商运营的雏形，如“微果购”、“蜗牛果果”等，实现了通过移动终端线上购物，线下配送的模式。但由于资金、格局和运营方式的限制，发展较为缓慢，涉及行业单一。 为推动移动电商的发展，现在急需一个地区性综合性地移动电商平台，将微信这一媒介由简单或复杂的宣传变为直接营销，直接盈利的工具。放大到全国，目前这一领域仍属空白，如果进行开发，定会前景广阔。 建设综合性地移动电商平台的可行性分析 建设综合性移动电商平台是商业发展的大势所趋。商业发展模式经历了行商、坐商和电商，随着移动互联网的发展，基于移动终端的综合性电子商务平台是科技推动商业模式变革的必然趋势，所以建设综合性的移动电商平台是大势所趋，是科技商业模式发展的必要； 微信个人用户的迅猛增加和公众平台的推出与推广为综合性电商平台的发展提供了客户和