2.3标志设计原则与题材论述.pptVIP

第四章 VI基础设计系统;一、标志的概念;二、标志的历史;　 2、产生 古代人们在生产劳动和社会生活中，不断创造和广泛使用各种类型的标记.我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。;　 2、产生 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。;二、标志的历史 3、发展 洋货冲击下的，品牌标志发展。; 商标;三、标志的类型; 部分公共标志的颜色应该按照国家规定使用安全色，红色对应禁止，黄色对应警告，绿色对应提示。 ;2、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。 如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 ;校徽;城市、团体;国家、机关、纪念性活动;3、商标:经法定机构核准注册的商标为注册商标。包括企业标志、商品标志、保证商标三种。;洗发护发品 护肤美容品 妇婴保健品 个人清洁品 口腔保健品;;1、企业、品牌名称：字体标志、字首或简称、全称与字首结合 2、企业、品牌名称的含义：比拟、影射、暗示等方式表现 3、企业文化、经营理念。 4、企业、品牌的传统历史或地域环境 5、经营内容、产品形态 6、企业、品牌名称或字首与图形组合;1、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。 2、文字表现：汉字、拉丁字母和数字。 3、综合表现。; ;人物造型;人物造型;人物造型;美国骆驼标志;小天鹅标志;动物造型;动物造型;植物造型;植物造型;风景造型;风景造型;器物造型;器物造型;器物造型;器物造型;五、标志的表现形式;五、标志的表现形式;圆形;圆形;方形;方形;方形;三角形;三角形;三角形;多边形;多边形;多边形;五、标志的表现形式;汉字;汉字;汉字;汉字;汉字;汉字;汉字;汉字;英文字母;英文字母;阿拉伯数字;阿拉伯数字;阿拉伯数字;阿拉伯数字;阿拉伯数字;阿拉伯数字;阿拉伯数字;阿拉伯数字;五、标志的表现形式;综合表现;综合表现;综合表现;课后作业（一） 临摹4张不同题材的标志。 每页最多选两个。 下周一提交手绘色彩稿 画到一张A4白纸上，右下角写上姓名、班级;动物造型;三角形;汉字;课后作业（二） 尝试分别用3种不同素材，为自己的专业/班级设计一个标志。 下周一提交手绘色彩稿 画到一张A4白纸上，右下角写上姓名、班级; ;远大空调标志-设计说明： 远大标志由抽象体的白色“b”字母和蓝、黄两色背景组成，呈长方形。 “b”字母是图案的核心，是远大英文“broad”的开头字母，代表远大公司。椭圆形显得流畅、舒展，弧线由大变小表现了“大”和“远”的印象。 背景蓝色代表天字，弧形黄色代表地球，“b”字母嵌在其中，代表远大这种顶天立地的精神境界，同时天地宇宙也表明“远”，地球也表示“大”，进一步点出主题。整个标志设计简单、主题突出、可识别性强。