电视策划编导2策划文案写作说课.ppt

第二章 策划文案写作;公元207年冬至至208年春，当时驻军新野的刘备在徐庶的建议下，三次到隆中拜访诸葛亮。前两次都没见到诸葛亮，第三次终于得见。诸葛亮对刘备做了一番关于未来战略的谈话。这次谈话被记录在《三国志*蜀志*诸葛亮传》中，形成原名《草庐对》、后称《隆中对》的文本。根据《隆中对》的记载，诸葛亮为刘备分析了天下形势，提出先取荆州为家，再取益州成鼎足之势，继而图取中原的战略思想。三顾茅庐之后，诸葛亮出山成为刘备的军师，此后刘备的种种攻略皆于此。;1、《隆中对》的策划对象，是刘备下一步在政治军 事方面应该采取什么行动。 2、《隆中对》的策划目标，是为帮助刘备实现匡扶 汉室、图取中原的政治诉求提供战略指导。 3、《隆中对》的策划内容，是进行了如下筹谋、规 划：先据有荆州，取得立足之地；接着进军益州， 占有天府之国的资源；然后促成三足鼎立政治格 局的形成；最后在条件成熟的时候，出兵北伐， 实现匡扶汉室、图取中原的政治目标。其间设想 了行动的步骤、阶段等。其中最有特色和差 异性的创意是“三分天下打基础，东结孙权为盟 友，北伐曹魏图中原”的政治格局及行动步骤构 想。这构成了整个文案的核心。;4、为了说明第三项内容的可操作性，《隆 中对》还对荆州、益州的各项条件，海 内各竞争对手的现状，未来可能出现 的机会，刘备一方的优势等，作了分析。 5、《隆中对》的行文采用了极具煽情魅力 的说服式语体，因为那是作为项目受托 人的诸葛亮对作为项目委托人的刘备进 行的第一次策划要点说明。这次说明不 但将决定项目的命运，也将影响项目受 托人的命运。;一 策划文案的基本要求;（二） 对竞争环境、实力格局进行分析，并 得出结论 “SWOT”模型 ;以策划一档新的的电视栏目为例：;机会（O）：类似栏目如果在叙事方式和主持人方面采取新的做法，就可能引起广泛关注；如果与栏目推出同步进行市场推广，就可能激起轰动效应；新栏目一旦形成稳定的目标观众群，对广告商将产生吸引力；栏目存在未来多维度延伸开发的可能性。 威胁（T）：卫视中已有的强势栏目可能对新栏目形成冲击，新栏目的观众认可度是一个未知数等等。; 《我是歌手》的SWOT分析 ; 《我是歌手》的SWOT分析 ;（3）善于制造话题。 （4）不断地调整节目内容。 从第一期开播到现在，几乎每一两期节目内容就会发生一些微调。 （5） 现场感染力强 （6）明星本身的号召力;2、劣势分析（Weakness） （1）真实性有待商榷。 该节目是以“好声音”为最重要的评判标准，为了显示公平、公正，它通过采访参与投票的观众，拍摄验票的过程来赢得观众的信任。但其实整个流程最终还是由节目组来控制的，很难不去怀疑其真实性。 （2）节目播出时间限制。 节目的播出时间为每周五晚上的10点，节目时长为两个小时，结束时间为深夜12点。 （3）保密工作难，节目现场感不强。 节目采用录播的方式，选手都是明星，其行踪难以绝对保密，这使得剧透不断，很现场参与录制节目的观众通过微博提前一个星期就发布了排名情况，大大影响了节目的悬念性。 ;1、机会（Opportunity） （1）明星真人秀节目成为发展趋势。 （2）整合市场资源，形成产业链模式。 （3）模仿创新是目前国内电视节目最 具操作性的创新之路。;2、威胁（Threats) （1）限娱令的颁布 （2）节目形式易被模仿 （3）自主栏目创新力低 （4）国内造星项目成软肋。;（三） 突出创意和亮点，对特色和差 异予以充分说明。 《变形记》;（四）清晰说明策划内容所带来的 效益 大型选秀型真人秀节目： 对收视率的贡献、对频道和电视台品牌的贡献、对广告收入的贡献；大型活动获得赞助的收益；短信互动产生的分成收益；选手一举成名对签约公司的后续贡献；通过互联网传播所促成的点击率贡献；节目一旦成功，进行电影、电视剧后续开发的收益；以节目为核心的综盒项目借壳进入股市的收益，等等。;（五）策划文案是对未来行动的指导性文本，所以要考虑可操作性。 （六）叙述话语使用科学语言，文风应自信、严谨、稳重;;（一）结构形式 1、封面 2、序文 3、目录 4、宗旨 5、内容 6、社会—受众—媒体环境分析 7、预算 8、收益分析 9、实施进度表 10、备案事宜 ;（二）策划文案各部分写作要点 1、封面 精心包装、富于文化气质。 ;（二）策划文案各部分写作要点;（二）策划文案各部分写作要点; （二）策划文案各部分写作要点 4、宗旨 要以简明、清晰。富于概括性的语言，就策划者对项目确定的必要性、可行性，策划所要实现的目标，所要解决的问题，以及准备采取的办法措施，所采取的的基本思路和所遵循的基本原则等等，进行综合说明。 本策