消费者行为学第9讲.ppt

第九讲 社会阶层与消费者购买行为;思考;一、社会阶层概述;（一）社会阶层的含义;社会阶层（Social Stratification）：更多的定义;社会阶层与阶级的区别;历史上的分层制度;社会分层的原因;为什么社会分层普遍存在;精英如何维持分层？;（二）社会阶层的决定力量;经济变量;1、职业与社会阶层;职业对消费的影响;讨论;2、教育与社会阶层;中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;3、收入/财产与社会阶层;收入/财产与社会阶层（续）;各收入组占总收入的百分比;4、社会流动;社会分层的影响;二、社会阶层的划分方法;职业;（一）科尔曼社会地位指数法;美国社会分层：科尔曼－雷因沃特社会等级结构;（二）霍林希德社会地位指数;霍林希德社会地位指数;教育等级（权重为4）;地位等级体系;美国的社会分层;我国部分学者提出的社会分层;新中国成立以来我国社会分层变化;“身份分层”到“经济分层”;思考; 差异： ？？？？;社会阶层对消费者行为的影响;社会阶层对消费的影响;社会阶层对购买决策的影响;不同社会阶层消费者行为差异;中等阶层;与社会阶层联系的消费现象;消费层级;布迪厄消费分层;四、 社会阶层与市场营销战略;运用社会分层发展营销战略;大宝广告语;安休泽—布希公司的产品定位;下一次课