目标市场营销策略绪论.ppt

第六章 目标市场营销策略 ;? 市场细分 ——“Marke;市场细分的特点 1．细分的;市场细分是温德尔.斯密于195;企业的目标市场营销战略 ;（三）市场细分的作用可以使企业;1995年的时候，缪长青成为一;习惯了盈利的缪心有不甘，于是开;2005年，在上海南京路一家大;（四）市场细分的依据地理细分:;德克士的农村包围城市德克士，连;德克士在1996到1998年间;行为细分： 进入市场的程度；购;他们首先进行了市场调查。通过调;重新定位从广告开始。他们首先在;享受12码球砸到喉咙的快感 漏;（四）市场细分的依据心理细分：;按照消费者所追求的利益，中国的;第四种类型购买者中要注重牙齿洁;产业市场细分的依据与消费者市场;可衡量性：细分市场范围明晰，大;（七）有效细分的程序选择一种产;台湾宏基电脑的细分市场案例 ;台湾宏基电脑的细分市场案例 新;台湾宏基电脑的细分市场案??问题;第二节 目标市场选择;（一）目标市场企业决定要进入并;（二）企业涵盖目标市场的模式产;（二）企业涵盖目标市场的模式产;（二）企业涵盖目标市场的模式全;(三)目标市场营销策略无差异营;差异性营销策略营销计划A营销计;(三)目标市场营销策略差异性营;集中性营销战略? ? ? ? ;(三)目标市场营销策略集中性营;（四）影响因素企业资源产品性质;第三节 市场定位定位（po;一、市场定位的步骤明确竞争优势;2)准确选择竞争优势，对目标市;3）显示独特的竞争优势　　这一;二、市场定位的形式（1）产品差;（3）人员差别化战略：即通过聘;三、定位的方法根据产品的特色定;根据为顾客带来的利益，解决问题;根据产品的专门用途定位 ：为老;四、市场定位的策略迎头定位：企;万宝路香烟刚进入市场时，是以女;20世纪20年代的美国，被称为;无标题;为了表示对女烟民关怀，莫里斯公;女性对烟的嗜好远不及对服装的热;在20世纪30年代，万宝路;抱着心存不甘的心情，菲利普·莫;无标题;广告的重大变化是：万宝路;现在，万宝路每年在世界上销;市场定位是设计公司产品和形象的