第一章广告导论浅析.pptVIP

第一章 广告导论;广告是一种有偿的传播方式 广告的出资人是可以识别的 广告是目标驱动型的战略性传播活动，而且这些目标能够被检测，以便评估广告是否有效 能到达大量的潜在消费者 广告不是直接面向具体的个人（这一特点随着互联网和更多的互动媒体的出现正在发生改变）;广告战略：隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦 点。 创意：广告的核心概念。 创意执行：有效广告是正确执行的广告，这意味着其在细节、图片、撰写、演技、配乐、印制和描述产品的方式等方面都是该行业可达到的最高制作水准。 创意性地使用媒介：任何讯息都需通过某种方式传递出去。;传播三大功能;广告的功能;主要参与者;主要参与者 — 广告主;主要参与者 — 广告主;主要参与者 — 广告公司;主要参与者 — 广告公司;主要参与者 — 广告公司;主要参与者 — 广告公???;主要参与者 — 广告公司;主要参与者 — 媒介;主要参与者 — 供应商;主要参与者 — 目标受众;品牌广告 针对全国消费者的广告，注重品牌识别和品牌形象的长期建设。 零售或地方性广告 专注于在特定区域内销售商品的零售商笔制造商。对于零售广告，其讯息传达的是商品的实际信息，这些商品能在附近商店解手可得。广告目标是刺激销售，并且为商店塑造一个独特的形象。 直接反应广告 使用包括直邮在内的任何广告媒介，试图直接刺激销售。;什么造就了广告的有效性;广告的演变;广告业的现状;THE END