年末总结——Master Kong Training -.ppt

CTR 消费者固定样组研究呈;2008;春;;;食品;在 二月 ;一些品类;夏;北京-上海;四川;北京奥运会;64 官方赞助商和供应商 顶级赞助商投资 30亿 美元 的中国奥运会广告投资 总支出达到 180 亿 人民币;但是…;非常成功;是如何做到的呢?;秋;;三聚氰胺;;那么…;更糟糕的是; 奶粉 ;Relative Penetration %;冬;;两岸关系;次贷;全球; ;8380 亿 美元财政刺激;消费者将如何应对 不景气时期？;透视经济衰退的迷雾;经济危机给人们带来了诸多方面的影响．．．; 虽然我们说没有两次经济衰退是完全相同的，但其中仍有许多值得借鉴之处;消费者做购买决策时感受到的改变 价格、价格、价格… 受惊的品牌团队 – 市场份额一旦出现小小变化就会有如临大敌的反应 旨在维持市场份额的短期行为取代长期的品牌建设;减少消费 – 延长使用 更加风险趋避 – 较不愿意回应改变 追求价值 – 我可以用更少的钱买到差不多或一样好的东西吗? 转移到便宜的, 本地的品牌;这次经济衰退的最大危机并不是某些品牌会消亡，而是在于某些厂商的过度反应可能会断送他们自己的未来…;四个提示与一个忠告;提示1. 接受并适应;如果更多资源配置在品牌C，整个公司是否能有更好表现?;提示2.坚持不减量;包装规格一旦下降，业绩也随之下滑…限制了获利空间;提示3. 重新