“萌文化”背景下90后的符号消费特点调查分析.docVIP

[标签:标题] 2016 PAGE8 / NUMPAGES8 感谢观看本文谢谢 “萌文化”背景下90后的符号消费特点调查分析 [摘要]如今，“萌文化”现象在中国各群体中盛行，中国人爱“萌”、扮“萌”已经成为一种时尚与潮流。在这种“萌文化”下，90后成为很大的文化主体，对“萌文化”引起的消费活动也起着重要作用。文章以风靡一段时间的“头上长草”现象为例，研究“萌文化”背景下90后的符号消费特点。研究了90后人群对“头上长草”的消费情况，从人群知晓程度、消费者信息来源、性别对消费的影响以及影响消费因素等方面做了相关调查和研究。 中国论文网 /2/view-7415278.htm 　　[关键词]“萌文化”；“头上长草”；90后；符号消费 　　1.引言 　　近几年来，“萌文化”作为一种亚文化，越来越受到中国人的追捧与喜爱，与之相呼应的“萌商品”“萌经济”更是层出不穷。这些衍生产品大多具有外观修饰的功能，能够彰显个性，满足追求新奇路线的消费者们。“萌文化”背景下，消费者通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会认同的消费心理颇为常见，因其消费行为及心理具有表征性和象征性的特征，可以将这种消费当作“符号消费”。 　　“头上长草”为一种装饰性发卡，形状多为可爱的植物。2015年9月，周杰伦与妻子昆凌于微博发表头戴“豆芽”形状的发卡，引发关注。2015年国庆黄金周期间，北京、天津、沈阳等大城市旅游景区、商业街纷纷出现这种“萌萌”的发卡，风靡全国。随着国庆黄金周的结束，这种发卡也逐渐销声匿迹。 　　据观察，消费人群多为小孩和年轻人，女士多于男士。研究发现，此类型的消费现象，在活动前期，发展缓慢，中后期的短时间内迅速发展，且维持时间短，繁荣景象很快消退直至销声匿迹；商业来源和公共来源是消费者信息收集过程中的主要来源；90后女性消费者在“萌文化”背景下的符号消费，对“萌”产品的偏好程度高于男性；“发卡样子可爱，萌”成为消费者购买或者佩戴的主要原因；大多数消费者对“头上长草”现象感觉一般。 　　本文的研究对企业的生产活动具有指导意义，尤其是在生产时间与数量关系，消费群体的选择，以及新市场开拓方面，可为企业提供数据依据，便于领导者做出正确且快速的决策。同时，能够引起大众对“萌文化”所带来的消费行为与理念进行思考，利于良好社会风尚的形成。 　　2.概念界定 　　2.1“萌文化” 　　“萌文化”最早出现在日本，本是指植物草木的出生之芽，后来被日本御宅族的动漫爱好者来形容十分喜爱的事物。“萌文化”蕴含着不带有其他因素对美好事物的热爱与喜欢，往往包含可爱、清纯、善良之意。近年来， 　　“萌文化”在中国迅速普及流行，不仅有“么么哒…‘萝莉”等网络用语，更有“颜文字君”等表情萌物，以及随之引来的“萌行为”“萌经济”，盛行程度可见一斑。“头上长草”这种萌萌的发卡，也是“萌文化”的产物之一。 　　2.2符号消费 　　所谓“符号消费”，即在消费过程中，产品除本身的功能、外观、性质外，还被赋予了情感、档次、气氛、品质等人为特性，消费者以此来表现个性、品位、生活风格、社会认同等。产品不单单是产品本身，而成为一种象征与符号。如“苹果热”，购买苹果手机的消费者往往并非因其实用性而购买，而是因为大部分人认为“苹果”是经济实力、品位、潮流、尊重科技的象征，这些是消费者追求的。 　　3.研究设计与数据分析 　　3.1样本选择与数据来源 　　研究采用线上问卷调查法，调查群体为年龄16-25周岁的年轻人。通过问卷发放并收回306份有效调查问卷。问卷主要包括以下几个变量的测量： 　　性别、对“头上长草”现象知晓情况、信息收集来源、购买或佩戴“头上长草”情况、购买原因、对“头上长草”现象看法。 　　3.2数据分析 　　对“头上长草”现象知晓时间与人数间的关系。 　　被测者都要回答“您于何时知道头上长草这一现象”的问题，共分为“2015年5月1日前、5月、6月、7月、8月、9月、10月、11月、刚刚”九个答案。 　　由图1可知，对“头上长草”现象知晓时间与人数的折线图呈“w”型。2015年5月1日之前，知道“头上长草”现象的人数所占百分比为15.69%；5月至7月，增长缓慢；8月，人数开始迅速增加；至9月，增加幅度达至顶峰；10月虽增加幅度很大，但低于9月份；10月之后增加滞缓。 　　“萌文化”所带来的“符号消费”，在活动前期，发展缓慢，中后期的短时间内迅速发展，且维持时间短，繁荣景象很快消退直至销声匿迹。 　　信息收集的来源。 　　信息收集是消费者购买抉择中必不可少的环节，《医药消费行为学》将信息收集共分为四个来源：人际来源、商业来源、公共来源和经验来源，因“头上长草”发卡具有一次性、时效性特点，消费者一般只购买一次，故