华语电影迎来“衍生品元年”.doc

[标签:标题] 2016 PAGE12 / NUMPAGES12 感谢观看本文谢谢 华语电影迎来“衍生品元年” 在中国电影界，通常每拍十部电影是“一部赚钱两部平，七部亏本赚吆喝”。这也让投资方不敢轻易涉足衍生品，毕竟大多数观众是不愿为一部不喜欢的电影再掏钱的。 　　如果前年有人和你聊华语电影，“IP”是个热词;如果去年想要侃侃大银幕，“票补”是个绕不过去的话题;而今年，“华莱坞”迎来了“电影衍生品”元年――这一产业链，在美国可以让投资方收获两倍于票房的收入，而在中国市场，却是刚刚起步。 　　“大家都知道这个行业的外延是一个很大的市场，关键是怎么做。”在上海国际电影节首次进军衍生品产业的发布会上，作为电影节指定文创O2O合作平台，聚力传媒副总裁曾钢对《新民周刊》表示，如何让国外成熟的衍生品模式本土化、使其商业价值在原有体系之外做一次变现，这是中国电影的广阔“蓝海”。 2016年4月“中国电影衍生产业高峰论坛”在北京召开。 　　好莱坞生意经 　　2015年，全球电影总票房380亿美元。 　　而世界授权业协会首次实施的全球调查显示，2014年，世界品牌授权市场规模为2415亿美元，这个数字，远大于电影票房;北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为六成;亚洲即便背靠快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模也才只有全球市场的十分之一。 　　在美国，票房只占一部电影收入的20%-30%，其他收入靠的是周边产品――包括电视版权、视频点播、影碟销售、角色形象授权、主题公园、衍生品等等。市场调查公司尼尔森集团的研究报告显示，2015年，好莱坞电影衍生品的销售收入高达57亿美元，占电影总收入的70%，其中礼物、服饰、软件游戏是最受欢迎的三类衍生品，分别占40%、18%、17%。 　　以三部《星球大战》为例，电影票房收入为18亿美元，而电影衍生品收入却高达40多亿美元。或许正是看中了《星球大战》系列的这一特点，2012年，迪士尼公司斥资超过40亿美元，收购了“星战之父”卢卡斯影业以及星球大战系列的全部版权。仅仅2013、2014两年间，《星战》就已经带来了约46亿美元的周边产品收入，是迪士尼所有商品中最赚钱的。 　　2015年12月18日，最新一集的《星球大战：原力觉醒》在北美首映，票房的高企也催生了周边产品的热卖。零售研究公司NPD Group宣布，从2015年9月玩具首卖活动“Force Friday”开始，到12月《星战7》上映，由该片衍生的玩具周边为美国本土带来了7亿美元的销售额。其成绩远超《侏罗纪世界》《小黄人大眼萌》《复仇者联盟2》等其他好莱坞大片。所有周边当中，最受欢迎的是“智能机械人BB-8”和“绝地光剑”。电影中呆萌可爱的球形机器人玩具，被《福布斯》评论为“有史以来最好的星战衍生品”。尽管售价高达150美元，球形机器人推出12小时就卖出了2.2万台。据估算，《星战7》上映的第一年，周边产品销售额就将在30亿至50亿美元之间。 　　今年 1 月，《星战7》在中国上映的时候，迪士尼通过和自己的 300 家授权商合作，把暴风兵、黑武士这样的形象铺满了整个城市，让这部在中国毫无粉丝基础的电影，获得了一个还不错的票房。在全世界范围内，拥有众多经典动画形象的迪士尼，已形成了电影、衍生品、主题乐园的循环利用，商业价值开发令人惊叹。根据Licensing Letter网站的统计，授权价值最高的品牌，前十排名中，有六个属于迪士尼。 　　据业内人士透露，迪士尼在为每个电影形象做衍生品设计前，都会由专业化团队，先出一本厚比《牛津词典》的风格指导手册。以米老鼠为例――从米老鼠每个手指的尺寸、身上各部位的标准色号、不同材料制作出来的手感、毛绒形象需要在脸上什么部位缝一针以做出酒窝的效果，都有详细说明。所以，过了这么多年，全世界无论哪个工厂生产的米老鼠都长得一模一样，质量甩开盗版好几条街。 各种《星球大战》周边。 　　而2013年全球大卖12亿美元票房的《冰雪奇缘》，衍生产品女主角爱尔莎公主的裙子全美销量超300万条，直接带来了4.5亿美元的收入。 　　此外，今年3月全球同步上映的迪士尼动画新片《疯狂动物城》的衍生品，也成为粉丝们竞相购买和收藏的新宠。一时间，淘宝上关于《疯狂动物城》以及其周边的条目数超过100万条，包括公仔、手机壳、马克杯、徽章、抱枕等，都成为时下的热卖品。而在香港迪士尼商店和亚马逊网站，最受欢迎的一款产品，是在该片情节中起到重要作用的胡萝卜造型录音笔。 　　“胡巴”火了，片方愁了 　　2015年中国电影票房总额为67.8亿美元，占据了全球电影总票房份额的17.8%，稳居全球第二大电影市场。2016年第一季度，中国电影市场继续高歌猛进，总票房为人民币150亿元，