网络直播-烧钱背后危机四伏.doc

[标签:标题] 2016 PAGE10 / NUMPAGES10 感谢观看本文谢谢 网络直播:烧钱背后危机四伏 前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到两亿。其中大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同步进行直播的房间数量超过3000个。网络直播为何这么火？是什么力量在短时间内，将直播推上了互联网风口，直播热还能走多远？ 中国论文网 /2/view-7424611.htm 　　全民互动主播身价百万 　　5月12日，国际巨星巩俐在戛纳奉献了她的“全宇宙直播首秀”，网络直播的传播效应显然已远超其他社交媒体，吸引着越来越多的人加入此行列。无独有偶，5月13日，韩国明星宋仲基在一家直播平台的首秀创下近200万人同时在线观看的直播记录。 　　移动直播就这样悄悄走红。顾名思义，直播就是主播们对着摄像头跟网友聊天，实时回答网友的留言。同时网友也有给主播送现金红包的途径，就靠着聊天，这些网红主播们可以月入数千元甚至数万元，与此同时，直播也成了全民分享生活的狂欢新途径。 　　在一个直播平台上，晚上8点半，一名昵称为青木时光的青年无视路人诧异的眼神，行走在地铁站中，一边走着，一边自信地唱着歌。他是一名主播，在他的手机屏幕上有几万人在与他互动，随着他的脚步在户外移动，陪他一起走进地铁站，等车，在每节车厢里走动。青木时光在路人的注视下喊麦、跟粉丝互动、唱歌，路人诧异的眼神出现在直播中，他获得的相应礼物数额已经达到700多万“映票”，按照该平台的提现规则，主播可以提取约23万元。但他的所得在这家平台的热门榜里，仍只是并不起眼的数字。 　　无论你打开哪一个直播平台，占据热门榜的大多都是高颜值的主播在直播自己的日常生活。美女主播们把镜头对准自己的脸，她们会聊自己的生活，回答粉丝的问题，有时候甚至什么都不说，只有在粉丝送礼物的时候，才会抬起眼睛表示感谢。连这样创新程度为零，甚至可以用无聊来形容的直播内容，甚至都可以吸引到上万人围观，占据了大多数平台的热门榜。 　　随着直播的风起云涌，网络主播的收入也水涨船高。有业内人士向《经济》记者透露，某直播平台金牌主播价目表显示，该平台身价最高的主播，签约价高达一个月200万元。 　　斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰对《经济》记者表示，网络直播的风靡，实际上是多种行业“力场”相互作用的结果。从政策层面看，我国现在已经进入“互联网+”和“大众创业、万众创新”的时代，中国开明、开放的互联网政策为直播类创新型创业公司的发展提供了良好的市场发展环境。 　　只需一台电脑或者一部手机即可成为网络平台主播，从平台准入看确实符合全民参与这个诉求，这也是直播大热的一个重要原因。艾媒咨询高级分析师梁硕祁对《经济》记者说，实体经济整体低迷也在一定程度上助推了网络直播平台的发展，“资本市场从实体经济转向虚拟经济，一个突出表现是资本对网络直播平台的热捧，对粉丝经济、高价值IP表现出了强烈的追逐欲望”。 　　资本是幕后推手 　　当然，资本也在网络直播热中起到推波助澜的作用。 　　陈少杰告诉记者，从资本层面看，越来越多的互联网巨头和投资机构看好网络实时直播的未来，并纷纷在这一领域布局。 　　记者梳理发现，资本推手近期频频出现在网络直播领域，掀起“烧钱大战”：宋城演艺26亿元收购秀场平台六间房，乐视体育以3亿元收购章鱼TV，斗鱼直播获得超过1亿美元B轮融资，无不印证着资本市场对网络直播的热情。光线传媒5月3日也发布晚间公告，1.6亿元投资网红电商及网络直播产业。而“一直播”所在的“一下科技”，则于2015年完成D轮融资，估值超过10亿美元。 　　先知先觉的大批资本机构、VC源源不断为移动网络直播市场输血。这背后的资本方也是错综复杂，既有互联网巨头入场，也有不少VC看好直播，在目前上百家直播平台中，已有50家机构参与了投资。 　　对于这一点，梁硕祁表示，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，2015年网络直播的市场规模约90亿元。 　　90后用户普遍培养出为内容付费的习惯，这为移动直播的盈利模式带来了确定性，不过单靠“烧钱”抢夺优质的IP内容，直播平台难以彻底赢得市场份额，从亏损的陷阱里抽身。有业内人士表示，直播行业的进入门槛不高，会在短期内形成充分竞争。进入“直播+”时代，更多行业可以与直播结合在一起，并嫁接互联网的各类商业模式。具有真正的核心竞争力和变现模式的平台，将会成功脱颖而出。当然，要用好直播工具，迎来“钱景”，还要考验一个平台长期的运营能力，以及模式的可持续性。 　　庞亿明告诉记者，直播市场现在还会不断有新企业涌进来，“直播市场目前大部分企业还是处于‘烧钱’的阶段，市场未来除了跑马圈地正常混战外，还会存在很多的运营风险，一旦一些政策法规条文出