【电大复习资料小抄】2016年12月电大市场营销学课程期末复习题 B.docVIP

PAGE   PAGE 14 市场营销学复习资料A 名词： 1.市场需求：P103 2.营业推广: 是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。 3. 市场营销信息系统:P89 4. 企业战略：一般意义的战略，泛指重大的，带有全局性和决定全局的计谋，把战略的含义应用到处于竞争中的企业活动中去，便形成了企业战略，按战略的一般意义分析，企业战略即指企业带有全局性和决定全局的计谋 5.市场营销组合:P38 6. 消费者市场： P64 7.市场挑战者: P122 8.目标市场:P136 9.市场细分：P129 10.市场定位：P140 11.产品生命周期：P160 12.分销渠道:P196 13.中间商：P207 14.国际市场营销:P302 15.网络营销：P222 16. 促销 ：P240 二、简答题 1、企业的战略规划包括哪些主要内容？P24 2、怎样理解市场营销组合的概念与意义？P38-39 3、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。P69-73 4、简述消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策P76 5、生产者购买者行为的特征如何？ 6、市场营销调研主要有哪些步骤？P9