化妆品会讲课.pptxVIP

化妆品讲座;媒体观点一：品牌要做出从关注产品生产到品牌建设的战略转变 品牌的定义： 一：一般的定义：是名称、名词、符号或设计，或者是其组织。 二：作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上要素及一系列市场 活动表现出来形成的一种形象认知度和客户忠诚度 三：品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧和信念。 四：品牌是企业或品牌主题一切无形资产的浓缩。 五：品牌是用以识别销售者产品或服务。 当前化妆品企业的品牌意识还停留在“产品+商标”的阶段 ;媒体观点二：现阶段品牌商集中存在的问题 1.投机心理太重，没有脚踏实地做品牌的心理准备 2.作为最终决策者的老板不深入市场 3.市场业务人员不勤奋，不专业，渠道沟通不到位;媒体观点三：对2014年热销品类的预测 1.彩妆增长强劲 2.高端洗护火??混战，品牌阵营初显 3.品牌面膜抢手 4.中岛区陈列产品潜力巨大 5.原液、精油、化妆棉、美甲、卫生巾产品类受宠 ; 2014中国（郑州）化妆品交易会; 2013年中国化妆品店年度报告; 逆反的四季 春寒