O2O之路将继续深和探索,竞争加剧.docVIP

2015年O2O之路将继续深化和探索，竞争加剧 2014年的各种盘点还没完全结束，2015年的各种预测又纷至沓来。2014年，O2O可谓风光无限，但热了整整一年的O2O，2015年还会热下去吗？O2O对各行业的“革命”还能继续吗？人们还看好O2O模式进一步升级、落地吗？移动互联网时代孵化的趋势、机遇还有O2O参与的空间吗？ 2015年的O2O到底会如何，接着往下看。 一、模式：O2O继续渗透行业，竞争层面升级 在有关2015年O2O的趋势预测中，观点众多而难以统一，但总括起来，可以有两大派。 第一派：冷静派 此派人士并非不看好O2O的未来发展，但对于2015年的O2O趋势，他们更冷静一些。O2O在众多行业火热了一年之后，可能会出现一点降温的情况，或者更确切地说，2015年的O2O趋势会相对理性，甚至会出现一些O2O企业的失败案例。 自媒体作者举个栗子认为，O2O企业的“烧钱是为了吸引用户参与，而烧钱之后真正能沉淀下来的用户场景才能以持续。2015年，O2O公司将从烧钱比拼过渡到场景比拼。2015年O2O场景将从简单粗暴到逐渐细分，将会诞生更让人性化的细分应用。换句话说，O2O所代表的两端，从之前简单粗暴的接触，随着产品技术的发展和沉淀，将延伸出更多深入合作的场景。” 雷科技创始人罗超认为O2O在2015年将进入一个新阶段，它不再是概念，创业者再跟投资人讲O2O故事已经过时，因为O2O已经无处不在，所有移动互联网业务都是O2O的。因此，2015年O2O会上一个台阶，基础设施较量阶段已过，全面战争开始，行业细分市场出现现象级公司，O2O大战进入2.0时代。 显然，这样的比拼更加深入，如同高手过招，不再是简单的招式比划。这可能会影响到一些具体行业。比如餐饮、社区服务等领域，O2O概念迅速升温之后，很多餐馆或洗衣店根本不清楚O2O该如何运作，就被裹挟着走进了2.0时代。由于缺乏成熟的行业模板和简单好用的中间平台，O2O第一波浪潮中投入的创业者们，将很快面临艰难挑战。这一轮洗牌并非资源整合或行业势力格局变迁，而是新兴市场中摸石头过河的必然代价。 第二派：火热派 这一派持续看好O2O在2015年里依旧“火热”，当然，看好并非盲目乐观。他们的理论基础是因为O2O的概念被更多人接触、了解并认可，从而引入具体而转型空间巨大的行业中。这样的看法符合逻辑，不无道理。 京东O2O物流规划总监罗辉林就认为，2015年O2O将依然是互联网的超高频词汇。因为这是唯一一个可以将传统实体和线上电子商务都带动到一起来聊的话题，而且话题容量足够大。 媒体人孟芳的看法与罗辉林的看法相似：O2O是个非常接地气的概念，渗透你我生活的方方面面。它也并不是什么新词，但是这一理念在网络日益发达、人们生活方式以及生活态度深刻转变的社会环境下被激发出新的活力，也正是因此O2O将给多个行业带来新的发展活力。 自媒体作者老李飞刀的预测是，2015年O2O模式将会在各种传统行业中大量落地应用，涌现出许多成功的案例。大胆拥抱O2O的企业将会收获到模式转型的成果。而更多还在观望徘徊，甚至对移动互联网还视而不见的企业将会面临着更加猛烈的冲击。从这个意义上讲，O2O将是这些企业的颠覆者。 “冷静”和“火热”，只是一个形容词。两派的说法有个共同点，那就是，在2015年，O2O会继续深入行业转型大潮中，而O2O的竞争层面会升级。噱头或者“砸钱”这种初期竞争手段或许不再主要，应用场景、服务体验、资源整合等也许才是必要的军备。 二、资本：投资方向不变，具体项目斟酌 据清科数据，2014年的投资超过3000亿元。在这3000亿元中有多少投给了O2O领域的企业？也许很难说清楚，因为对O2O企业的界定目前没有权威的标准。不过，格上理财分析师张萌萌认为近几年热门的行业集中在大消费、医疗健康、TMT和清洁技术四个方面。而这些热门的投资领域中或多或少都有O2O模式的渗透。 以红杉资本为例，2014年的投资中，超过70%为互联网性质的企业，这其中有很多O2O项目，比如小麦公社、到喜啦、饿了么、美团等。不仅红杉资本，在2015年，还将有众多投资机构表示会持续关注O2O项目和企业。深创投国际部总经理贾巍表示，2015年将持续关注垂直社交、电商、O2O和互联网金融领域。 尽管O2O会出现“死一批”的现象，但不管资本对O2O如何理解，2015年投资的大方向不会有太大变化，移动互联网领域仍将持续火热，O2O依然是受追捧的投资方向之一。 涉及到具体行业，如互联网医疗，无论国内国外，资本市场将继续加大该领域的投资几乎是一个定局。据美国著名互联网医疗孵化器Rock Health年度报告，2014年整个互联网医疗的投资总额超过了40亿美元，这一数字在2015年还将持续增长。 总之，2015年，资本在面对一些具体的O2O项目时也许会斟