消费者行为学——中国奢侈消费现状.pptx

中国奢侈消费现状;中国奢侈消费的几个例子：;天价报名费的幼儿园;传说中的荔枝;知名跑车;年 复 一 年 的 天 价 年 夜 饭;你 认 识 这 些 吗 ？;到底什么是奢侈品？ 为什么那么多的人愿意奢侈消费？;今天，我们就来讨论一下奢侈消费这个问题; 百度奢侈，我们可以发现奢侈的定义。 奢侈：指挥霍浪费钱财，过分追求享受。出自《国语·晋语》：及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志。 奢侈品本指只有大户人家才能消费得起的物品。现指昂贵物品，如高档汽、高档珍珠、钻石等。 ;你知道2013年， 中国人买了多少的奢侈品吗？;在中国本土，奢侈品的消费额是;换句话说，中国人买了走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。 ;根据财富品质研究院近日发布调查报告显示，2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3-5倍。中国人买走全球近半奢侈品，仅27%是在国内购买，奢侈品消费今年将进一步外流。;其中个别的明显现象： 中国两大免税店业绩大增 奢侈品消费中73%外流 奢侈品关税或大幅降低; 从2013年全球排名前十的免税集团公布的数据可以看出，主要免税集团在去年的销售增长势头良好，多家公司保持双位数的增长，其中DFS以40.65亿欧元的销售额位居全球免税行业第一，较2012年增长了25%。这得益于亚洲特别是中国大陆游客的庞大的消费群体与强劲的消费力。 另外，中国的两家免税公司也取得较大发展，日上免税行2013年销售额8.82亿欧元，较上年增长37%，全球排名第12位；中免集团排名第14位，2013年销售额7.99亿欧元，较2012年业绩增长22%，其中三亚业务为中免集团带来持续利益，销售额从2012年的20.27亿元人民币，猛增到2013年的28.15亿元人民币，增幅达到40% ;报告显示，在2013年，中国消费者境外人均消费额1508欧元，全球第一，是欧美国家公民的3-5倍。2013年，中国人买走全球47%的奢侈品，约计1020亿美元，但是只有280亿美元的消费留在中国境内，中国奢侈品消费外流73%。 　　据财富品质研究院预计，今年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外，港澳地区（30%）、欧洲（22%）、美国（21%）是中??人海外购买奢侈品最主要的三大地区，其中美国同比增长7%，欧洲同比增长6%，欧美逐步取代中国港澳地区成大陆人境外购物的重镇。与此同时，中国消费者在大陆购买奢侈品的比例较2013年减少了2%，港澳地区则锐减14%。 ;奢侈品关税或大幅降低; 为什么会有那么多的人 去购买奢侈品？;奢侈消费的几个原因：;第一，中国人多，按照80%的财富掌握在20%的人手中，哪个国家可以比？;第二，盲目消费，中国人传统思想：好面子。 所以部分人觉得只往贵里买就是对的。 ;第三，经济增长，随着物价和收入的增加，生活的层次也随之提高。 ;第四，品牌认知度的提高，这也是最重要的，不认识品牌，对生活层次没要求，就算再有钱，也不知道也不会去买。;第五，环境影响。中国人很容易有攀比心理，很容易和周围的人产生比较心里，也容易嫉妒。周围人穿的名牌，自然而然的自己就要去买名牌。就是俗称的“好面子” ;第六，送礼的习俗。中国人自古就有送礼的恶习，很多人过年过节都会送礼给自己的上级，而且这些礼不会很便宜。 ;第七，公费消费。政府官员的腐败，致使公费的滥用。;对于奢侈消费，我的一些观点;适度消费： 我们要根据自己的工资、存款来决定自己的消费水平，而不是盲目的随便乱用。;理性消费： 在买奢侈品之前，应该要多问几遍，这样东西是不是适合自己。;物质消费和精神消费协调发展： 一手抓物质消费，一手抓精神消费，两者要协调发展，绝对不能出现一头大一头小的情况。 物质和精神，两者缺一不可。; 世界上的确有很多的人很有钱，是富豪，但是他们买的却并不是什么名牌，穿的都是普普通通的衣服，吃的也是和平常人一样的饭菜。 无论吃的怎样，穿的怎样，住的怎么样，人一天还是只有24个小时。即使你是大富豪，但是你还是只有24个小时，没有多一秒。还是俗话说的好，有钱难买寸光阴。 所以，无论有没有钱，过不过的上奢侈生活，好好利用时间才是真的很重要的。;所以，同学们， 赶快利用起你们的时间吧！;谢谢观赏