微博—王者归来-琼姐20151018.pptx

截止2015年6月 我国网民数量6.68亿，普及率48.8% 新增网民1894万人（使用手机上网69.2%），农村网民占48%，比整体网民中农村人口占比高出20个百分点——手机上网是带动农村地区网民增长的主动力 手机网民88.9%（85.8%），平板33.7%（32.6%）——手机成为中国网民主要上网终端 —CNNIC第36次全国互联网发展统计报告;截至2015年3月31日， 月活跃用户（MAU）为1.98亿，同比增长38%，移动MAU占比为86%，3月日均活跃用户（DAU）为8900万，同比增长34% 19~35用户岁占70% 微博上市后强化移动战略，微博移动广告占比54%，同比增长一倍 新浪第一季度未经审计的财务报告;微博是什么?;微博不仅仅是……;大V们;微博话题——家事刷微信，国事上微薄;微博是什么？;发展历程——短信、Twitter;2006年10月，Biz Stone，Evan Williams，Jack Dorsey和其他成员一起成立了Obvious公司，并收购了Twitter的所有资产??;Twitter——最开始的时候，Twitter没有字符限制，但是到后来，某些用户的Tweet会超过一个短信的容量，将它分开成多个短信并不是一个好主意。所以，140个字符（160个字符是标准英文短信的容量，Twitter保留20个字符用于用户名）的限制就应运而生了—140个字。——微博140字限制起源。;Twitter;集大成者横空出世;后来……每个网站都有微博;微博一直在探索它的商业模式 每一款微博都贡献了自己的力量 感谢微博帮我们记录了人生 ;微博营销的概念;什么是微博营销？;赤裸裸的推广，对于企业而言，就是借助新浪微博做营销，营销他们的品牌、产品、服务。显而易见的，是企业与新浪微博达成共识的形式。;借助微博的功能和引发讨论的角度，进行营销。;;微博营销——借助微博做营销！以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，利用更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息、建立品牌、推广品牌、促成交易等。;方法论——怎么做？;一键开通微博;开通微博;根据自身所要营销的定位去思考在哪里开微博 如果你的目标用户与QQ相关用户有重合度，可以选择腾讯微博，毕竟与腾讯体系的关联度较高，而且容易形成QQ空间、QQ群的对接。否则，可尝试新浪微博……;But，在哪里开微博，都会遇到……;开通企业微博：邮箱！密码！企业微博名！选择所在地，填入验证码！;做人要本分;邮箱激活账号;为了减少后续麻烦及前期不良问题，都需要信息比对，包含组织机构代码、营业执照。;微博装修;微博装修设计？;第一步：完善资料;第一步：完善资料—昵称;定位：因人而异、对症下药微博能做的事情：品牌、产品销售、客服/招聘、舆情公关、刻画关系管理;做品牌;卖产品;人员招聘;舆情公关危机公关;客服：及时互动;针对定位完善资料—个人资料;针对定位完善资料—个性域名;针对定位完善资料—头像;第四章 热门微博下榜规则 存在违规行为的用户和违规内容将会被下榜，下榜行为由@微博管理员?监督并执行：1、被用户举报并判定违反社区公约的内容。详见《微博社区公约》2、信用积分低于75分的用户发布内容不上榜。详见《微博社区管理规定(试行)》3、涉及商业营销类内容不上榜。 ;企业微博自定义背景;案例分享;1.杜蕾斯雨夜鞋套传奇—2011年6月23日;6月24日10:00转发7万条，24日17:00转发8万条，最高转发9万条。新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸、非转发就发财而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。;;2.千万不要用猫设置手机解锁密码 典型天才小熊猫式段子 手机广告，转发17万次，阅读近亿次 段子手+广告客户+粉丝→三赢 天才小熊猫发布+叫兽易小星+谷大白话+所长别开枪是我……+红人号+小号→矩阵营销;支付宝神级文案;对不起，我只过1%的生活;规划;热门微博管理条例;第二章 热门微博上榜规则 单位时间内全站发布的微博，会由机器计算热度增量，按照热度由高至低排序，即形成了热门微博榜。热门微博上榜规则如下：1、热门微博的热度数值是根据该微博转、赞数和微博发布时间等各项因素，算出热度基数，和热度权重相加，得出最终热度值。2、真实用户（由站方反垃圾策略确定）的转发、赞都会实时影响上榜微博热度，热门微博榜单也会根据每条微博的热度，由高到底，即时变化。3、热门微博榜小时榜每小时更新上个小时内产生的内容。过期内容由机器自动下榜。4、热门微博榜24小时榜每小时更新前24小时内产生的内容。过期内容由机器自动下榜。;第三章 热度权重规则为了不断提升社区用户的阅读体验，确保一个更完善的内容消费生态，站方会适时对特定类