[参考]浅析现代酒店市场营销.docVIP

XX大学毕业论文 XX大学毕业论文 XX大学毕业论文 论 文 题 目： 浅析现代酒店市场营销 学 生 姓 名： 学 号： 专 业： 年 级： 学 校： 指 导 教 师： 2014年5月 摘 要 改革开放以来，我国酒店业发展迅速，已成为第三产业的重要组成部分。我国酒店业的发展经历了在数量上从供给短缺到供给过剩的变化，在性质上完成了从内部的接待业务向市场经营的转变。但是，与国际酒店集团相比，我国酒店的经营状况并不乐观：数量多、规模小、功能结构比较单一和雷同、单体酒店较多和集团化发展较差。　　由于经济的全球化和信息化，以及我国加入WTO，酒店业将直接面对全球竞争市场，并与国际知名酒店集团展开直接竞争。从发展来看，酒店业的竞争实际上是酒店经营管理人员素质和HYPERLINK /doc/5410802.html经营理念的竞争。因此，我国酒店应该建立起自己的市场营销模式，形成自己的竞争优势，并拥有持续的竞争能力，才是酒店业发展壮大的根本出路和保证。 关键词：市场营销；酒店业；现状；对策 目 录 TOC \o 1-9 \h \u  HYPERLINK \l _Toc4332 第一章 酒店市场营销的概述  PAGEREF _Toc4332 1  HYPERLINK \l _Toc27202 1.1 酒店市场营销的概念  PAGEREF _Toc27202 1  HYPERLINK \l _Toc25764 1.2 酒店市场营销的特点  PAGEREF _Toc25764 1  HYPERLINK \l _Toc14634 第二章 酒店市场营销的创新  PAGEREF _Toc14634 4  HYPERLINK \l _Toc29606 2.1 饭店营销观念创新  PAGEREF _Toc29606 4  HYPERLINK \l _Toc9573 2.2 饭店产品创新  PAGEREF _Toc9573 4  HYPERLINK \l _Toc23490 2.3 饭店营销模式创新  PAGEREF _Toc23490 4  HYPERLINK \l _Toc18510 第三章 拓展酒店销售市场  PAGEREF _Toc18510 6  HYPERLINK \l _Toc15475 3.1 新观念、新机制的注入  PAGEREF _Toc15475 6  HYPERLINK \l _Toc14490 3.2 拓展经营思路、开辟客源市场  PAGEREF _Toc14490 7  HYPERLINK \l _Toc16218 3.3 积极适应市场、调整定位  PAGEREF _Toc16218 7  HYPERLINK \l _Toc10200 第四章 酒店市场营销现状  PAGEREF _Toc10200 9  HYPERLINK \l _Toc1044 4.1 市场调研不足  PAGEREF _Toc1044 9  HYPERLINK \l _Toc1964 4.2 目标选择雷同  PAGEREF _Toc1964 9  HYPERLINK \l _Toc16239 4.3 自身定位有g误  PAGEREF _Toc16239 10  HYPERLINK \l _Toc28209 第五章 酒店市场营销现状解决方案  PAGEREF _Toc28209 11  HYPERLINK \l _Toc18101 5.1 建立完备的调研系统  PAGEREF _Toc18101 11  HYPERLINK \l _Toc6654 5.2 准确选择竞争优势  PAGEREF _Toc6654 11  HYPERLINK \l _Toc102