[参考]新浪微博”大V“的广告价值研究.docxVIP

内容摘要 本文通过传播角度和广告价值角度对新浪微博“大V”的广告价值进行分析，首先论述新浪微博“大V”的发展现状，并从粉丝经济和传播角度说明新浪微博“大V”发挥广告价值的基础。其次阐述商业化演变后发挥“大V”广告价值的几类具体途径，以及发挥广告价值时产生的问题，和产生问题的原因，主要通过对各类“大V”的问题进行总结和分析，并通过具体案例说明问题所在。最后本文根据现有微博“大V”在发挥广告价值中存在的问题，为以后做微博“大V”广告的广告人提供实际可行的建议。 关键词 微博“大V”；广告价值；粉丝经济，意见领袖 ABSTRACT This thesis analyzes the advertisement value of the “Micro-blog Sina V” by means of dissemination and advertisement value.First of all,discussing the present development situation of “Micro-blog Sina V”,and explaining the foundation to play a role in advertisement value of “Micro-blog Sina V” by the view of fans economy and dissemination.Secondly, elaborating the concrete approaches to producing the advertisement value of “Micro-blog Sina V” with the evolution of commerce.For another,elaborating the problem and the causes of the problem while the process in producing theadvertisement value.Mainly by analyzing and summarizing all kinds of “Micro-blog Sina V” problem and concrete case.Lastly but not least,according to the problem while present “Micro-blog Sina V”playing the role in advertisement value, This thesis provides practical suggestions to the folowing “Micro-blog Sina V” advertisers. KEYWORDS micro-blog Sina V；advertisement value ；fan economy；opinion leader 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc451952904 绪论 1  HYPERLINK \l _Toc451952905 一、新浪微博“大V”广告价值的基础 2  HYPERLINK \l _Toc451952906 ㈠名人效应下的“粉丝经济” 2  HYPERLINK \l _Toc451952907 1.粉丝数 2  HYPERLINK \l _Toc451952908 2.微博转发、评论和点赞 3  HYPERLINK \l _Toc451952909 3.浏览量 3  HYPERLINK \l _Toc451952910 ㈡分众传播下微博的圈层特征 4  HYPERLINK \l _Toc451952912 1.裂变式反应 4  HYPERLINK \l _Toc451952913 2.受众圈子化 5  HYPERLINK \l _Toc451952914 二、新浪微博“大V”发挥广告价值的途径 6  HYPERLINK \l _Toc451952916 ㈠发布、转发广告为主流 6  HYPERLINK \l _Toc451952917 ㈡“大V”广告资源为中心的跨界环绕 7  HYPERLINK \l _Toc451952918 ㈢多社交平台广告发布 8  HYPERLINK \l _Toc451952919 三、新浪微博“大V”发挥广告价值出现的问题 8  HYPERLINK \l _Toc451952920 ㈠利益熏心下虚假广告滋生 8  HYPERLINK \l _Toc451952921 ㈡新浪微博平台干预让广