文献调研法示例导论.ppt

XXXX品牌定位分析;①风 格:甜美、时尚前卫 ②陈 列:上衣正面悬挂、侧挂；短袖、马甲和短裙搭配组合陈列、连 衣裙正面悬挂 橱窗:通透式橱窗、巨幅海报、立模2个组 合陈列。 ③轮 廓:A型、H型为主，贴身合体 ④色 系:内敛的灰色调，柔和的粉橙色，热烈的桔红色 ⑤面料成分: 上衣：短袖100%棉、90%纯棉针织、10%弹力纤维 长衣：100%莱卡针织、精梳纯棉　　 下装：95%莱卡 针织长裤、5%腈纶纤维、98%纯棉牛仔、 2%弹力纤维 　　　　　　　　　 ⑥款式细节: 上衣：荷叶边竖条长领、提花全棉泡泡连衣裙、（圆点印花、 黑白条纹、印花图案、烫银图案） 　　下装：翻脚直筒、高腰、抽褶、A字牛仔背带、 　　装饰：手工花皮带、透明皮带、拉链装饰项链、蝴蝶结 ⑦消费群体:拥有23岁年轻心态的女性 ⑧促销活动:旧款打8折，新款不打折 ⑨价格区间: 上装：纯棉印花T恤99～159RMB，连衣裙：259～349RMB 下装：直筒牛仔长裤199～399RMB，牛仔短裙229～369RMB ⑩市场规模：据统计，湖南省现有85家专卖店.益阳现有2家,一家位于桥北商业步行街,一家位于桃花仑中路,销售火爆.;MARK FA