《传播学》第七章解释.pptVIP

第七章 大众传播;第一节 大众传播的定义、特点与社会功能;二、大众传播的特点;三、大众传播的社会功能;（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括;迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司;第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧 第二，媒体网络。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。 第三，主题乐园和游乐场。 第四，相关消费产品。 ;（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观;第二节 大众传播的产生和发展程;一、大众 报刊与大众传播;2、政党或政论报刊时期（观点纸）; 案例: 1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。; 在梁启超主持下，《时务报》先后出版了六十九期，发表了《变法通议》、《论中国之将强》等一大批鼓吹变法的政论文章，最多时日销达一万七千份，成为当时国内最受欢迎的一份报纸。 ; 3、便士报（新闻纸）; 便士报的特点：;由政论报纸转变为“人人都看的报纸”----便士报的过程中，报纸实现了两个转变： 一、由观点纸向新闻纸的转变 二、由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。;示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元）;思考:是什么左右广告收入？ 发行量 扩大发行量的方法： 一、将受众市场细分 （小众路线） 结果是媒介特色化 例子：瑞丽杂志 二、尽可能吸引更多受众目光（大众路线） 结果是内容低俗化、同质化 例子：东周刊;东周刊事件; 11月1日，演艺圈十大团体联手举行名为“天地不容”的声讨大会，强烈谴责《东周刊》为求促销，埋没良知，毒害下一代，并商议酝酿自当年反黑社会及反盗版游行以来最大规模的抗议行动。 ;成龙、梅艳芳、杨紫琼、林建明，吴思远、毛舜君、张同祖及尔冬升等参加了声讨大会，联合发出声明，呼吁市民不要再购买或传阅《东周刊》，并应制止女星裸照在网上流传。;;11月3日下午，“裸照事件”受害人刘嘉玲也勇敢地站了出来，在演艺界人士的集会上公开发言，希望香港传媒反思自己的专业操守。;舆论的反应如此激烈，《东周刊》一开始颇有点不以为然。 《东周刊》编辑部就刊登“字母女星被虐裸照”一事发表声明，指出是基于传媒披露事实真相的精神，才决定刊登有关裸照，并认为由于其他传媒争相以更大篇幅及标题渲染事件，才使受害女星的身份呼之欲出。 仅仅几个小时之后，《东周刊》的态度就发生了戏剧性的转变。当晚，《东周刊》社长陈耀安和总编辑蒙汉明、新传媒集团行政总裁郑概强联合署名在各大传媒刊登道歉启事，承认“我们彻彻底底地犯错了”，承诺尽快对事件作出交待。 ;11月2日，《东周刊》高层召开紧急会议，社长陈耀安会后向传媒宣布了《东周刊》停刊的消息。他对《东周刊》停刊深表遗憾，对事件的受害人、传媒和《东周刊》员工深感抱歉。陈强调《东周刊》刊登此相片绝对不涉及金钱或者私人利益，已主动与警方联络提供资料。待事件圆满解决后，包括自己在内的3名高层会引咎辞职。 　　身在海外的《东周刊》大股东杨受成也向各大传媒发出声明，表示对《东周刊》刊登女艺人裸照感到“十分震怒及羞愧”，并作出一个“痛心的决定”，“要求《东周刊》立即停刊，并马上采取善后措施”。11月3日回到香港后，杨受成再次会见传媒亲自向公众道歉。; 当《东周刊》以新闻自由、知情权等字眼为自己的行为开脱时，相信一贯标榜“新闻自由神圣不可侵犯”的香港传媒界应有所感悟。香港记者协会呼吁新闻同业牢记自己的社会责任感，不要滥用新闻自由；同时做好把关者的角色，不要为刺激销路而罔顾专业操守。 ;二、电报、电影、广播与大众传播;电影营销策略;《英雄》营销的几个关键词;;冯小刚电影关键词 隐性广告 大腕儿 手机 天下无贼 ;三、电视媒介与当代大众传播的发展;四、互联网与大众传播的新革命;第三节 大众传播的社会影响;一、大众媒介与现代人的生活;;J.布莱士１８８９《美利坚民主国》;G.塔尔德　１９０１《舆论与群集》;Ｃ．Ｈ库利　　＜社会组织＞;怀疑态度;案例：文革时期传媒所担当的角色分析;;二战后;案例:广电总局叫停重庆台选秀节目《第一次心动》 ; 重庆电视台的选秀类节目《第一次心动》被广电总局叫停，并予以全国通报批评，广电总局认为其“评委言行举止失态”、“内容格调低下”。这是内地第一档被停播的选秀节目。　　　广电总局称，《第一次心动》严重偏离比赛宗旨，热衷制造噱头炒作活动，在评委选择、比赛环节、评委表现、歌曲内容、策划管理和播出监管等方面都出现了重大失误，损害了电视媒体形象，产生了不良社会影响，广大