爱马仕品牌答题.pptxVIP

爱马仕品牌历史;目录 历史 诞生于19世纪 Hermès Freres时代 后Emile-Maurice Hermès时代 爱马仕品牌的沉浮 爱马仕品牌的成长 步入2000年以后的爱马仕品牌 爱马仕品牌的今天 产品 爱马仕丝绸 皮具 香水 股权结构 爱马仕年度主题;Thierry Hermès,爱马仕品牌创建人;爱马仕的儿子，Charles-émile Hermès（1835-1919年），从父亲手中接过了管理权并于1880年将商店搬迁到福宝大道24号，它至今仍然存在公司的新领导在此介绍新马具并进行产品的零售。在émile-Maurice Hermès和Adolphe儿子们和的帮助下，公司为欧洲，北非，俄国，亚洲，和美洲的精英服务。 1900年，公司推出Haut àourroies手袋，它专门为骑手们携带他们的马鞍而设计。 Monsieur Hermès赢得了1855年的行业头等奖及1867年的巴黎万国博览会头等奖。 ;Hermès Frères时代;在1918年，首款带拉链的高尔夫皮甲克，由爱马仕制造，问世了。随即爱马仕品牌推出了首款皮革服装，专门为威尔士亲王制作的带拉链的高尔夫甲克。在其独家获得使用拉链的权利之后，这款拉链被命名为爱马仕封口拉链（爱马仕拉链）。 整个20世纪20年代他作为公司的唯一领导人，émile-Maurice为爱马仕品牌添上了一款配饰系列。并将他的三个女婿（Robert Dumas，Jean-René Guerrand和Francis Puech）作为生意伙伴来培养。 ;1922年，在émile-Maurice的妻子抱怨没有找到一款她喜好的包包之后，首款皮制手袋就诞生了。他自己创作了一款手袋系列。 1924年，爱马仕品牌进入美国并在法国度假村开设了两间商店。 1929年，首款女士高级服装系列在巴黎进行了预展。随后，在整个30年代，爱马仕品牌生产了一些其最著名的原创产品。 1935年，皮制的爱马仕公文包问世了（后来被重新命名为“凯利包”） 1937年，推出了爱马仕领带. ;1938年推出 Cha?ne d’ancre手镯以及骑手甲克和装具加入经典系列。从这一年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘画，书籍，和艺术品中获取灵感。;后émile-Maurice时代的爱马仕品牌; 1956年，一张格蕾丝凯莉的图片，这位新进的摩纳哥王妃，在生活中手拿一只Sac à dépêches公文包的照片出现在世人的眼前。传说是她将包包放在前面遮挡怀孕迹象。从此，公众开始将这款包称作”凯莉“包。后来这个名称被爱马仕品牌所采用，这款手袋随即广为流行。 1961年香水业务成为其分支，同时推出了凯莱诗香水，其名称来自一款18世纪女性常戴的大型折蓬式软帽。（2004年，Jean-Claude Ellena成为公司的御用调香师或“鼻子”并创作了极其成功的爱马仕闻香珍藏系列香水以及其他多款香水）。;爱马仕品牌所经历的起伏;Dumas引入了设计师Eric Bergére和Bernard Sanz改造它的服装系列，并与他们合作，进入其他领域。包括蟒蛇摩托夹克以及鸵鸟皮牛仔裤，被称为“时髦而俗气的爱马仕品牌变种。” 1979年，Jean-Louis发布了一款广告，描绘了一位年轻的，身穿牛仔裤的系着爱马仕方巾的女士。目的是要将爱马仕品牌导向新的顾客群。;在20世纪70年代，腕表事业部，La Montre Hermès 创立了。公司位于瑞士Bienne地区。随后，在整个80年代，Dumas加强了对供应商的管控，令爱马仕品牌取得了著名的法国眼镜公司，银器加工公司的股份，并收购了受人尊敬的餐具制造商如Puiforcat，St. Louis,以及Périgord品牌。 从20世纪80年代起，餐具制造成为公司的强势部门。而总的来说，爱马仕货品门类扩展到1990年的30000个。用上了包括瓷器和水晶在内的新材料。 爱马仕将其工坊及设计工作室迁至位于巴黎郊外的Pantin。 ;爱马仕品牌的成长;1994年开始，Dumas将爱马仕授权经销商从250家减少到200家，并将公司自营店从60家增加到100家，以更好地控制产品的销售。在投入了大约5亿法郎之后，爱马仕将目光投向前方，将中国列入公司直营店开店目标计划之中。 1996年在北京开出了一间门店。 20世纪90年代晚期，爱马仕品牌继续大量减少其授权门店的数量，直接将它们收购并开设更多的公司直营店。 时装行业在1999年9月被打了个措手不及，此时Jean-Louis决定以1.5亿法郎收购了Jean-Paul Gaultier时装公司35%的股份。 在20世纪晚期，公司鼓励其顾客大胆实现梦想（make us dream），透过非典型艺术品的生产突破常规。 ;Martin Margiela;2000年之