服装品牌营销与色彩服装中的应用hm与zara.docVIP

　　从用明星吸引消费群体，到缔造时尚生活方式馆，从注重品牌的整体形象设计，到在目标顾客心中占据一个独特的地位，我国服装品牌营销竞争日益呈现出理性特征。?　　如果说，中国品牌服装在市场竞争中有了长足的进步，这种进步更具体地表现在品牌参与竞争的法则变得理性了。?　　许多品牌的经营者不无感慨地告诉我们，过去惯用的明星广告宣导、抄版仿样跟进、打折促销等营销手段，如今在理性的消费者面前都不灵了。?　　从卖款式到经营品牌，目标消费群基本趋同的服装品牌，无论是在博览会上豪华地展示品牌文化，还是通过广告狂轰滥炸宣导品牌形象，在文化修养、生活方式、消费需求差异性不大的消费眼中，已很难从众多同类品牌中脱颖而出。?　　服装品牌营销---鲜明品牌形象聚集时尚群体?　　优秀服装 HYPERLINK /news_list_1_19.html \o 品牌管理 品牌本身，完全能形容一个 HYPERLINK /news_list_2_6.html \o 品牌战略 品牌的风格，体现一个品牌的服务定位，倾诉一个品牌的创新特点。如何通过品牌形象的树立，既能使人们在 HYPERLINK /news_list_3_7.html \o 销售市场 市场上一接触到某一 HYPERLINK /news_list_9_9.html \o 品牌经理 品牌服饰，就会联想到一种风格，一种精神，就会知道这个品牌服饰是否适合自己的需求，又能使人们从一些优秀品牌产品中，看到一个季节的时尚文化、一个群体的风格追求、一类产品的服务方式、一种衣生活行为的表现，中国服装品牌还面临着严峻的挑战。?　　虽然一大批搞产品加工、做批发的服装厂商，也纷纷注册起了自己的商标，也企望能赚一把“品牌”的钱；虽然一些精明的 HYPERLINK /news_list_1_18.html \o 经营管理 经营商模仿国际同行，给自己的服装取了个法国或意大利的洋名，或仿照国际知名品牌的标识，注册一个让人在视觉上产生错觉的商标，希望征服一些迷信国际品牌的消费者；虽然一些 HYPERLINK /news_list_11_21.html \o 房地产经营 经营商，采取买断国际品牌的商标使用权，在自家工厂里大量制造国际品牌服饰，使国际名牌满天飞，但这些做法只注意了对品牌表象的模仿，忽视了对品牌文化的吸呐，忽视了对品牌内涵的挖掘，结果造成了市场上品牌多得数不胜数，让消费者无所适从。有文化底蕴的成熟的消费者们，购买服装时已不再盲目迷信品牌了。?　　服装品牌营销的商品和服务文化有一丝欠缺，都是导致缺乏品牌忠诚度的中国消费者支持力下降的原因。?　　优秀的服装品牌用时尚个性的文化形象去拓展市场，率先在终端掀起一场新的角逐浪潮，并以此来引导品牌的设计开发生产经营，以此来制定品牌的市场定位、运作发展目标，标志着我国服装品牌营销在市场竞争的洗礼中，开始走向成熟。?　　服装品牌营销---时尚卖场风格感召消费群体?　　在 HYPERLINK /news_list_4_3.html \o 市场营销 市场这个商品行销区域里，终端是 HYPERLINK /news_list_11_16.html \o 房地产市场 市场 HYPERLINK /news_list_12_13.html \o 企业经营 经营环节中品牌展演物质产品、精神价值以及科学完善的经营模式，是与同行竞争消费群体的重要前沿。将对品牌的文化认同，融在终端的每一个细胞里，使货品品质、陈列方式、搭配文化、价格结构、时尚概念、服务手段等等，精准化地传达着品牌的内在魅力。理性的品牌经营商们，将品牌的物质精神资本聚集在终端。?　　服装购买和消费的过程，已成为一种包含幻想、情感和乐趣的行为，成为一种愉悦的个人体验。顾客购买服装，不仅消费服装本身，还消费着品牌的个性风格，品牌的 HYPERLINK /news_list_3_10.html \o 销售服务 服务文化，消费者服装店提供的 HYPERLINK /news_list_7_3.html \o 时尚女性 时尚资讯，消费者服装店的空间、消费者顾客本人在服装店的时间，如何挖掘市场隐藏的可为品牌 HYPERLINK /news_list_6.html \o 资本 资本利用的潜力、规律，如何深入精准地研究消费心理并提供有价值的产品，如何用鲜明的创新风格和消费者能领悟到的全新营销理念，让消费者体味品牌的个性文化，如何为品牌目标消费群体提供贴近其生活方式的周到满意的服务，已成为品牌服装决胜市场的关键。?　　从陈列一批产品，到通过产品的组合搭配表现一种衣生活方式，通过卖场鲜明的风格特征体现品牌的 HYPERLINK /news_list_12_12.html