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广告策划文案 成 员： 王嘉诚 学 号： 成 员： 樊志贤 学 号： 系 院： 艺术设计学院 专 业： 视觉传达 班 级： 二班 题 目： 唐山绘革皮影 2015 年 12 月 上 海 广告策划设计文案文稿 皮影作为中国的非物质文化被世界所关注，但是与此同时也随着时代的到来而有所流失，皮影艺术或者说整个民间美术的生存空间不断变小。现代人对本土文化和民间美术的漠视，导致民间美术几近灭绝，没有得到很好地传承和发展。令人担忧的是，如果继续下去，必将导致我们本土文化的消逝，所以我们必须重视起来。 推广皮影艺术是我设计的主要目的，以中国传统艺术皮影艺术为主题，运用大学四年学到的知识，将中国的传统皮影艺术与现代的设计相结合，制作出一套完整的有设计感的艺术馆视觉形象设计。以此为媒介向大众传播，希望能通过这套视觉形象设计引起人们对中国传统皮影文化的关注，能够使大家有意识的去了解和保护我们的传统民间艺术，更希望以此来唤起青少年一代对非物文化的继承和发展。 关键词：皮影艺术；视觉形象设计；非物文化上海师范大学天华学院广告学概论文案 目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc326614025 前 言 1  HYPERLINK \l _Toc326614026 第一章 项目基本情况 2  HYPERLINK \l _Toc326614027 1.1 设计名称 2  HYPERLINK \l _Toc326614028 1.2 选题背景 2  HYPERLINK \l _Toc326614029 1.3 设计要求 2  HYPERLINK \l _Toc326614030 1.4 设计意义 3  HYPERLINK \l _Toc326614031 第二章 课题的文化特性 4  HYPERLINK \l _Toc326614033 2.1 皮影艺术的流派和特征 4  HYPERLINK \l _Toc326614036 2.2 皮影艺术的文化意义及其审美价值 4  HYPERLINK \l _Toc326614037 第三章 调研与分析 8  HYPERLINK \l _Toc326614038 3.1 皮影艺术形式分析 8  HYPERLINK \l _Toc326614038 3.2 皮影设计元素提取 9  HYPERLINK \l _Toc326614039 3.3 设计定位 11  HYPERLINK \l _Toc326614041 第四章 设计的制作与表达 13  HYPERLINK \l _Toc326614042 4.1 皮影艺术在设计中的应用 13 4.2 辅助图形在设计中的应用 14  HYPERLINK \l _Toc326614043 4.3 本设计的创新与特色 17  HYPERLINK \l _Toc326614041 总结 18  HYPERLINK \l _Toc326614044 参考文献 19  HYPERLINK \l _Toc326614045 致 谢 21  TOC \o 1-3 \h \z \u 上海师范大学天华学院广告学概论文案 第 PAGE 16页 前言 为什么会以“唐山绘革皮影艺术馆视觉形象设计”作为我的毕业设计，主要有三个原因。1.众所周知，中国文化艺术博大精深，而皮影艺术亦是中国文化艺术的一条重要分支。皮影戏的传统剧目种类繁多，角色丰富多彩，无所不有。因此皮影的内在文化也是非常复杂的,值得我们去研究学习。2.因为一些历史原因，皮影艺术并没有很好地传承下来，而且还有日渐没落的趋势，拯救中国传统民间艺术迫在眉睫，皮影就是其中之一。3.皮影要想在当下社会生存、传承、发展,那么必须要进行创新，改变顺其发展的状态，通过创新来开拓市场, 扩大文化受众，争取年轻受众。 因此我选择了皮影艺术馆文化传播这一选题，希望能够通过自己的一点微薄之力，能够为皮影文化艺术的传播尽上自己的一份力。而且皮影艺术馆的视觉形象设计也是目前众皮影艺术馆所缺少的，所以一套完整的皮影艺术馆的视觉形象设