一鸣惊人·移动彩铃造星大赛新.ppt

事件营销推广策划方案 2005.4.05;我们的观点：任何声音都是彩铃 彩铃——歌谣、音乐、笑话、真情表白、动物鸣叫声、树叶沙沙声等等 　　　　一切精彩的声音、有趣的声音、感动的声音——声音是有价值;我们要打造 灵感创意+个性张扬的彩铃听觉盛宴，掀起彩铃的时尚流行风暴… 增加彩铃增值业务的使用用户。;两个目的： 1、彩铃不仅仅是音乐铃声，而是这个世界上所有有趣的声音； “彩铃——有价值的声音”。 2、以彩铃造星的活动，刺激目标人群广泛体验、参与，提高活动影响力、震撼力、传播力，使彩铃深入人心，掀起一场彩铃的时尚潮流。 ;利益刺激(1);利益刺激(2);彩铃业务代言人： 十天之后， 就能登上电视屏幕;下载信息分成 个性彰显 原创分享 自我娱乐 时尚流行;活动亮点(1);活动亮点(2);活动亮点(3);造势阶段 ;活动造势（新闻发布会）;电台广告:;中???司机拉客的声音（重庆话）：解放碑，一块五，有座位…… 摇滚音乐 川剧 法国音乐 撮麻将音效：哗哗 口白：声音是有价值的！ 如果你有声音的创意， 尽快来参加“非同凡响”彩铃DIY大赛， 就能“一鸣惊人”，活动详情请参看活动海报 ;短信息:;活动阶段 ;ＴＶＣ ;尾声阶段 以及 彩铃今后推广的延续 ;１．拍摄以优胜者为主角的ＴＶＣ（作用：最大限度使用大赛的新闻效应，用优胜者的非凡创意继续吸引消费者的关注以及对彩铃的兴趣） ２．鼓励消费者在大赛后继续发掘彩铃的创意，以长期悬赏或者彩铃下载利润分配的方式． ３．在重庆移动网上．电台长期搞“创意彩铃排行榜” ;１．拍摄以优胜者为主角的ＴＶＣ（作用：最大限度使用大赛的新闻效应，用优胜者的非凡创意继续吸引消费者的关注以及对彩铃的兴趣） ２．鼓励消费者在大赛后继续发掘彩铃的创意，以长期悬赏或者彩铃下载利润分配的方式． ３．在重庆移动网上．电台长期搞“创意彩铃排行榜” ;今后的彩铃广告推广调性： 最终的目的是，使彩铃成为消费者心中： 有趣的手机增值业务 时尚的手机增值业务 所以 今后广告推广的基本调性： 有趣的和时尚的 ;更多刺激彩铃业务增长的手段，还需要移动和坤派今后继续努力！;报纸 户外 互联网 广播 电视;创新媒介传播;活动要素;活动阶段;;简便手续;活动流程（1）;活动流程（2）;活动流程（3）;3种途径制作彩铃并上传： 拔打声讯电话，通过电话里的语音提示，对着电话直接创作自己的个性彩铃。 自己在家用利用电脑外接麦克风录制合成，并通过网站上的提示，上传到网站。（用户须将录制的彩铃存为wav格式，以便使用） 到动感地带品牌店借助技术设备制作。现场提交给品牌店。 到音乐台录音棚制作。现场提交给电台。;综合评判的标准 初赛：每周进行一轮内部评选，挑选20名进入复赛 复赛：每周进行一轮打榜评选，挑选4名进入决赛 假设下载DIY彩铃0.50元/条，发短信0.20元/条 鼓励更多下载使用彩铃用户，那么设定加分标准为 网络下载排行榜（每下载一次加6分） 短信支持复赛作品（每一条短信加2分） 晚报刊登复赛排行榜、电台播放创意彩铃打榜 五轮选出共计20名进入决赛 决赛： 初赛成绩做为基础分、作品播放尖叫指数比拼 亲友团短信的支持率（每一条短信加2分） 评委的评分（百分制度） 决赛后选手最后的得分=基础分+决赛中短信支持得分+尖叫指数比拼+评委评分;一鸣惊人·彩铃造星大赛颁奖典礼(电台直播) 通过我们这代人从婴儿开始到现在所触及和听到的声音作为典礼节目主题——人生进行曲发现声音之美，与观众一起为之感动。 组办单位正是本着挖掘声音的价值与非同凡响的魅力，举办本次彩铃造星大赛。 演绎婴儿啼哭—眼保健操前奏—朝辞白帝诗朗读—魂斗罗游戏—小虎队首唱曲等伴随我们成长的声音 表演节目：邀请本土摇滚乐队 比拼节目：选手现场比拼作品 互动游戏：人生进行曲的播放，要求观众一同参与竟猜声音或音乐是什么？ 场地：解放碑步行街广场;特等奖：1名 ※与＊＊＊唱片公司签约 ※成为移动彩铃业务形象宣传带言人 ※由＊＊＊公司提供高档手机一部（手机型号*****） 一等奖：3名 由＊＊＊公司提供高档手机一部（手机型号*****） 二等奖：6名 由＊＊＊公司提供高档手机一部（手机型号*****） 三等奖：10名 获奖后的选手可免费试用彩铃三个月 幸运观众：20名 免费赠送人生进行曲片断作为彩铃和人生进行曲光碟一张;嘉宾设置;报纸;广播、电视广告排期及预算;谢　谢！