第八章 广告媒体及选择(新).pptVIP

第八章 广告媒体及选择 ;第一节 广告媒体的含义及功能;一、广告媒体的含义 ;二、广告媒体的特性;三、广告媒体的功能;四、广告媒体的分类;（一）按媒体的物质属性分类 ;（一）按媒体的物质属性分类;（二）按媒体受众面分类;（三）按媒体时效分类;（四）按受众感觉分类;（五）按媒体影响范围分类;（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类;第二节 主要广告媒体的特点;一、报纸广告媒体的特点;一、报纸广告媒体的特点;（一）报纸广告媒体概况;（二）报纸广告媒体的特点;（二）报纸广告媒体的特点;（三）报纸广告媒体的缺点;二、杂志广告媒体的特点;（一）杂志广告媒体概况;（2）出版频率。周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊及年刊。 产品属于经常性购买、低成本、大量配销的企业，通常偏好选择月刊甚至周刊作为广告发布的媒体，所以，出版频率成为广告主选择杂志媒体时的一个重要考虑因素。 ;（3）内容。①消费者杂志(Consumet Magazine).这是最常见的杂志形式，发行范围广、发行数量大。消费者杂志的最大特点在于其内容只面向某一特定类别或年龄层次的读者。如《服穿》以年轻女性为主，《大学生》以在校大专院校学生为主等。 ②商业杂志（Business magazine）.如《销售与市场》以企业营销人员为主要读者对象，《经营管理者》以企业经营管理人员为主等。 ③专业性杂志（Profession Magazine）.它也称学术性杂志，以专业学者为对象。如《经济研究》、《管理世界》 ;（二）杂志广告媒体的特点;（三）杂志广告媒体的局限性;三、广播广告媒体的特点;（一）广播广告媒体概况;(二)广播广告媒体的特点;（三）广播广告媒体的局限性;福州市民在“过去七天内”乘公共汽车的频率;福州公交乘客坐公共汽车的时长分析;福州公交乘客对巴士广播网收听效果的评价;福州公交乘客群体年龄结构分布;福州公交乘客群体文化程度状况分布;福州公交乘客群体职业状况分布;福州公交乘客群体个人月收入分布状况;分析： 福州公交乘客的群体男性稍多于女性。 年龄集中在20岁至49岁之间的乘客占整体 比例为79.92% 乘客的文化程度主要集中在高中/中专/技校及大专。 乘客的职业主要为白领阶层。 在个人收入方面以1000元至1999元居多，明显高于其在福州总体人口所点比例。;巴士广播网部分客户;广播发展的第一阶段;广播发展的第二阶段;广播发展的第三阶段;广播发展的第四阶段;44;45;46;47;48;49;四、电视广告媒做的特点;（一）电视广告媒体概况 ;（一）电视广告媒体概况;（二）电视广告媒体的特点 ;（三）电视广告媒体的局限;55;56;57;58;59;60;61;62;63;64;65;五、网络广告媒体的特点;（一）网络广告媒体概况;（一）网络广告媒体概况;（二）网络广告媒体的特点;（三）网络广告媒体的局限性;其他广告媒体的特点;交通广告媒体;直邮广告媒体的特点;据统计，美国工业产品每年用在DM广告上的费用已占工业广告总额的10%，而且正在逐年增加。DM广告在资金耗用上，仅次于报纸和电视，居第三位。直邮广告在欧盟普及率也极高，大约有60%的人通过DM媒体购物。除此之外，加拿大、澳大利亚，DM广告也很盛行。; 据邮政部门统计，我国已有80%的企业运用过DM广告，其中出版社100%采用直邮广告媒体推销书刊。广东一家调查公司的资料显示，广州居民对外资快餐店、超级市场、平价商店的地址、开业时间的准确了解，有56%是通过DM广告获悉的。DM广告在我国的广???媒体中，将占据越来越大的市场份额。;当今的直邮广告主要有以下几种类型;直邮广告媒体的优缺点;售点广告媒体的特点;POP广告媒体的特点;礼品广告;礼品广告的种类;礼品广告优缺点;广告媒体的选择;广告媒体评价指标;选择广告媒体应考虑的因素;视听率(Rating);收看电视的 人数及收视率; 毛评点(Gross Rating Points,简称GPRs);视听众暴露度(Impressions);到达率(Reach);暴露频次(Frequency);每千人成本(Cost Per Thousand);有效到达率(Effective Reach);讨论问题