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APCh01整合营销.ppt
An Introduction to Integrated Marketing Communications;The Growth of Advertising and Promotion;IMC–Audience Contact Points;IMC Principles Extend Worldwide;Point of
Purchase;Contemporary IMC Approach ;The US Army Uses TV Advertising as Part of Its IMC Program ;Traditional Compensation;Dell Focuses on Building a Relationship With Customers ;IMC and Branding;Intel’s Advertising Helps Build Brand Equity;Coordinated Marketing Mix Elements Build Image;Advertising;Primary vs. Selective Demand Advertising;Great Advertising Can Strike a Responsive Chord with Consumers ;An Example of “B-to-B” Advertising ;Direct
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Advertising;Bose Uses Direct Response Advertising ;Builds and Maintains Customer Relationships;American Airlines Encourages Customers to Do It All Online ;Consumer-oriented
[For end-users];Introduce New Products;Advertising Versus Publicity;Interviews;Corporate Advertising;DuPont Uses Advertising to Enhance Its Corporate Image ;Integrated Marketing Communications Planning Model;1. A detailed situation analysis
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