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PAGE  PAGE 11 2010年4月11日赵本山在电视剧《乡村爱情故事》研讨会发言称：“现在国家大力发展文化产业，我们本山传媒集团如何做大，前方的路如何走，很希望专家提出意见，同时给出批评和提醒，多批评、少夸奖！” 赵本山以二人转起家 ，通过春节联欢晚会的影响扩大自身知名度 ，先后接拍了几部乡村电视片，成立了本山传媒集团，影响力不断扩大 。 本山传媒集团是以辽宁民间艺术团为核心组建而成的大型文化产业集团，由赵本山担任集团董事长。本山传媒的产业主要分成四大块：演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业。 演出业是本山传媒的第一支柱产业。要了解本山传媒的演出业，首先要了解辽宁民间艺术团。辽宁民间艺术团是本山传媒的核心企业，是本山传媒的主体，是辽宁省文化厅于2003年4月批准成立并主管的第一家省直民营专业艺术表演团体，以演出东北二人转、喜剧小品、东北民间歌舞为主。 艺术团成立后不久，赵本山就大胆决策在沈阳开办“刘老根大舞台”剧场，建立“绿色二人转”的大本营。目前“刘老根大舞台”已在北京、沈阳、哈尔滨、天津、长春、吉林市开办了8家连锁剧场。7家剧场“天天有演出，场场都爆满”。特别是位于沈阳中街的“刘老根大舞台”旗舰剧场，一年四季都是一票难求，已成为沈阳市继“一宫两陵”（故宫、北陵、东陵）之后家喻户晓的文化景观。 2004年，“刘老根大舞台”当选“国家文化产业示范基地”；2008年，赵本山当选为曲艺类东北二人转国家级非物质文化遗产传承人。 影视制作业是本山传媒的第二支柱产业。电视剧《刘老根Ⅰ、Ⅱ》，《马大帅Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》，《乡村爱情Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ》，《乡村爱情故事》等先后在央视一套播出后，连创央视当年电视剧收视率冠军，取得了良好的综合效益，赵本山也因此由“小品王”一跃而成为当代农村题材电视剧的“名导”。 电视栏目业是本山传媒的第三支柱产业。2006年，本山传媒与辽宁电视台合作推出了“刘老根大舞台”栏目。该栏目自2006年10月28日播出以来，得到了广大电视观众的一致好评，收视率更是稳居辽宁卫视栏目之首，成为辽宁电视台娱乐节目的龙头。 另外，2009年2月14日辽宁卫视首播的《明星转起来》是赵本山、本山传媒、辽宁卫视共同策划执行播出的娱乐节目，当期收视率据统计在全国收视率居于首位。本娱乐节目是二人转演员与港澳台大陆影视娱乐明星分组搭档，展现二人转魅力。 艺术教育业是本山传媒的第四产业。为了更好地培养和挖掘优秀的艺术人才，壮大民间艺术的后备队伍，赵本山先生于2003年5月与辽宁大学签订联合办学协议，共同创办了“辽宁大学本山艺术学院”。2004年9月，辽宁大学本山艺术学院如期开学，设民间艺术、影视表演、导演和文学艺术4个专业。经过3年多的发展，本山艺术学院已成为东北地区艺术人才培养的重要基地。 本山传媒，魅力无限。它是生产快乐的工厂，它是培养明星的摇篮。在赵本山董事长的领导下，本山传媒高举“快乐生产、生产快乐”的大旗，扎根黑土，坚守本色，力推精品，提升品牌，不断开创新的辉煌。 本山传媒的成功并不是偶然，而是靠赵本山精明的整合营销。本山传媒集团自身的资源是有限的，能否通过有效利用一切可利用的资源，让品牌价值集中化，决定了“赵本山”这一品牌的力量是否足以支撑本山传媒走到今天这一盛况。那么，赵本山是如何做到的呢？ 一、整合人才资源。赵本山心目中非常清楚仅凭自己一人之能， 是很难将东北二人转文化产业发扬到一定的广度与高度的；与其孤军作战，何不将众多不乏优秀的民间二人转艺人纳入旗下。在赵本山的众多弟子中，多者并非拜“本山大叔”为师之后才学习二人转的，而是未加入“本山大营”之前就在一定的“区域市场”小有名气了；如辽宁黑山的王小宝（现任辽宁民间艺术团副团长），黑龙江嫩县的王小利，吉林蛟河市的刘小光，辽宁开原的小沈阳，包括蔡维利、王小虎等；这些虎将拜入本山门下都为其增辉不少。不仅如此，一届“赵本山杯二人转大赛”不仅提升了赵本山自己的品牌地位，更让他及时发现并吸收了不少的优秀二人转年轻人才；像其高徒王小宝，王小莉都曾荣获过此次大赛的金奖。不断地人才整合，使得众徒能团结在“本山大叔”周围，实质上是壮大了本山传媒的核心力量，这是赵本山将艺术产业化的强大基石。值得一提的是：为了更好地培养和挖掘优秀的艺术人才，壮大民间艺术的后备队伍，赵本山还于2003年5月与辽宁大学签订了联合办学协议，共同创办了“辽宁大学本山艺术学院”。 2004年9月，辽宁大学本山艺术学院如期开学，设民间艺术、影视表演、导演和文学艺术 4个专业。经过几年多的发展，本山艺术学院已成为东北地区艺术人才培养的重要基地，同时成为本山传媒重要的人才储备基地。 二、整合品牌资源。光靠“赵本山”这个主品牌显然是不够的，也很单一；所以赵本山毫不吝惜地要推出自己的 “子品牌”；他