韩都衣舍单品全程运营体系分析.docx

工商管理学院 生产运作管理课程作业 韩都衣舍单品全程运营体系分析 第七小组：0120486钱玉青 0120479张彩玲 0120482姚俊云 二〇一四年十一月  目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc403259906 一、韩都衣舍集团简介  PAGEREF _Toc403259906 \h 4  HYPERLINK \l _Toc403259907 （一）公司简介  PAGEREF _Toc403259907 \h 4  HYPERLINK \l _Toc403259908 （二）韩都衣舍集团旗下品牌  PAGEREF _Toc403259908 \h 4  HYPERLINK \l _Toc403259909 （三）韩都衣舍集团核心竞争力  PAGEREF _Toc403259909 \h 5  HYPERLINK \l _Toc403259910 （四）韩都衣舍集团的企业理念  PAGEREF _Toc403259910 \h 5  HYPERLINK \l _Toc403259911 二、韩都衣舍单品全程运营体系介绍  PAGEREF _Toc403259911 \h 6  HYPERLINK \l _Toc403259912 （一）发展历程  PAGEREF _Toc403259912 \h 6  HYPERLINK \l _Toc403259913 （二）单品全程运营体系现状  PAGEREF _Toc403259913 \h 7  HYPERLINK \l _Toc403259914 （三）单品全程运营体系具体分析  PAGEREF _Toc403259914 \h 8  HYPERLINK \l _Toc403259915 三、单品全程运营体系的不足之处  PAGEREF _Toc403259915 \h 11   摘要 韩都衣舍创始于2002年，在易趣网起家，销售韩国化妆品，是最早的一批钻石级超级卖家之一。2008年韩都衣舍品牌创立，定位“韩风快时尚”。从2009年4月发展至今的买手小组制度是韩都衣舍的核心竞争力。2012年开始创建单品全程运营体系，并不断完善，这种表平滑小组管理模式，既提高了款式更新速度和员工工作积极性，另一方面，以产品为核心的单品全程运营体系和高校的柔性化快速反应供应链系统相配合，很好地解决了商品挤压的风险。韩都衣舍的单品全程运营模式成为行业内的一个模范。 关键字：韩都衣舍 单品全程运营体系 核心竞争力 产品小组  一、韩都衣舍集团简介 （一）公司简介 韩都衣舍集团创立于2008年，品牌定位“韩风快时尚”，致力为都市年轻时尚人群提供最时尚、最流行的服饰。以“款式多、更新快、性价比高”为特色，深受顾客喜爱，被誉为“韩风时尚专家”。截至2013年底，公司有40余个业务部门，员工人数超过2300人。2014年，韩都衣舍成功签约韩国巨星全智贤为品牌形象代言人。韩都衣舍曾获得十大网络品牌和中国十大网货品牌等荣誉。 韩都衣舍创始于2002年，从易趣起家，销售韩国化妆品，是最早的一批钻石级超级卖家之一。2008年韩都衣舍品牌创立，定位“韩风快时尚”；2009年4月韩都衣舍买手小组制度施行，年底员工人数达到200人；2012年韩都衣舍推出子品牌，确立多品牌发展战略。截止2013年10月，韩都衣舍下设31个业务部门，员工人数超过2011人，有超过800万的会员，是山东电子商务的代表企业，宣传公司2015年底上市规划。 迄今为止，累计有800多万人选择在韩都衣舍购物，店铺单日最高访客50多万人，单日店铺最高浏览量超过2500玩次。韩都衣舍目前拥有300余人的时尚买手团队，首创的“买手小组制”是业内最成功的产品研发模式之一，并在韩国首尔设立分公司，同1000余家韩国时尚品牌保持紧密的、多方位的合作关系，在引入韩国设计的同时与中国的审美相结合。 （二）韩都衣舍集团旗下品牌 截止2014年6月，韩都衣舍旗下共有14个子品牌 HSTYLE——韩风快时尚女装 AMH——韩风快时尚男装 MiniZaru米妮·哈鲁——韩风快时尚童装 NANADAY娜娜日记——韩风甜美少女装 Soneed——韩风优雅时尚女装 Forqueens范·奎恩——韩风时尚大码女装 Dequanna迪葵纳——韩风时尚妈妈装 niBBuns尼班诗——欧美快时尚女装 Cherry town樱桃小镇——欧美休闲度假风女装 Laura’s promise劳拉