广告策划题型资料.docVIP

广告策划 单选题 消费者行为研究主要包括消费者的购买动机、购买行为、购买行为类型。 P8 联想思维是一种把已经掌握的知识与某种思维对象联系起来，从其相关性中发现启发点从而获取创造性设想的思维形式。 P17 第五种类型情感型消费者：广告中情感因素能缓和这类消费者的心，购物时深受联想的影响。P36 市场细分这个概念，是美国著名市场学者温德尔·斯密提出的。 重义轻利的价值观：中国人喜欢的广告多是那些淡化赤裸裸的商业利益追求，而是把关心、友爱、正义、勇敢、勤奋、进取、诚信等备受推崇的传统道义观展示给公众。P53 成长期（增长期）表现：成本逐步下降，财务上开始盈利。P78 成熟期（利润期）表现：成本降至最低，利润达到了最高水平，但销售额已不再增长。 “艺术派”：伯恩巴克（ROI理论）；李奥·贝纳（戏剧性理论） “科学派”：瑞夫斯（USP理论）；奥格威（品牌形象论） “混血儿派”：里斯和屈特（定位理论）；CI理论。 议程设置理论的主要含义是：大众媒体加在对某些问题的报道量、或突出报道某些问题，能影响受众对这些问题重要性的认知。 12） 客户访问费是属于灰色单（考虑是否支出的广告费）。 多项选择题 1．广告策划在市场经济环境下有以下作用？ 1）保证广告活动的计划性 2）保证广告工作的连续性 3）保证广告活动的创造性 4）确保广告活动的最佳效果 2、广告环境主要包括：自然环境、经济环境、政治