企业网站推广介绍.ppt

第三章 企业网站推广; 所谓网站推广，目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。 一般的企业网站和其他中小型网站的访问量通常都不高，网站自然很难发挥其作用，因此网站推广被认为是网络营销的主要任务之一，是网络营销工作的基础，尤其对于中小型企业网站，用户了解企业的渠道比较少，网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果。 ; 一、站点推广的原则 1. 注意效益/成本原则 每增加一千个访问者带来的效益与成本进行比较，效益包括短期利益和长期利益，需综合考虑 2.稳妥慎重原则 在网站还没有建好而且不够稳定时，千万不要急于推广网站 3.综合安排实施 因为网上推广手段很多，不同方式可以吸引不同的网民，因此综合???用多种渠道以吸引更多网民到网站上来;二、站点推广的方法 1.?? 搜索引擎注册 2.?? 建立链接 1)?? 在行业站点上申请链接 2)?? 申请交换链接 3)???在商务链接站点申请链接 3.?? 病毒性营销 4.?? 网络广告 5.?? 信息发布 将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的 网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广 的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广 告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。 ; 6. 许可E-Mail营销 7. 邮件列表 8.快捷网址推广方法 即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。 ? 9.会员制营销 ?? 10.网上商店 ;11. 使用传统的促销媒介 在网站推广方面，利用网下的手段有时是很有必要的，因为一些网站在刚发布时利用网上推广手段并不一定很快达到推广的目的，因此往往需要网上网下相结合来进行。实际上，传统的方法也很多，并不一定都要投入大量的费用，有时只是在市场活动中顺便的宣传，关键是从策略的层面将网站推广与市场营销结合起来，例如在产品包装物、宣传资料、平面广告、企业新闻、企业市场人员的名片等只要可以用来印刷网址的地方，都不失时机地留下网站推广信息，这样在不知不觉中就发挥了网站推广的作用。 ;第一节 搜索引擎推广 ;? ;（三）元搜索引擎 元搜索引擎是在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。 它没有自己的数据库 虽然元搜索引擎依赖其他独立搜索引擎而存在，但查一个元搜索引擎就相当于查多个独立搜索引擎，可以收到事半功倍的效果，故值得选用。 中文元搜索 搜星 ;二、搜索引擎注册 （一）目录式搜索引擎注册 网站建设者需要将自己的网站信息交给搜索引擎，只有经过审核并被认为符合标准，才有可能获得被收录的机会。 注意：被网民发现的机会较少，需要与其他网站推广手段相结合。 （二）机器搜索引擎注册 1.被搜索引擎发现的两种办法 1)? 与被搜索引擎收录的网站链接 2)? 主动到搜索引擎登录你的网站 /addurl.html ;2. 搜索引擎搜索到的网站排序方式 搜索引擎会把找回来的网页打分，分数越高的网页会排在前面，各家搜索引擎帮网页打分的方法不尽相同，但大体方式如下； （1）该页面出现那个关键字的次数 次数越多，分数就越高 （2）网页标题是否出现该关键字 标题并不是网页上文章标题，而是指HTML语法中的Title Tag （3）这个网页被其他网页链接的次数与品质 ;例如：某网页A上面有10个链接，其中一个链接 到网页B，那么就表示投了B一票，或者说B得一分 每个网页手上的票并不相等，本身分数高的网页，当它链接到别的网页时，给对方的分数会越高;3. 搜索引擎优化（SEO） 针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得让搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为就是搜索引擎优化。 SEO（Search Engine Optimization） 1)? 到搜索引擎去登记网址 2)??醒目的页面标题title 3)??合宜的“关键字” 选择和创建网站核心关键词可从下面四个方面来考虑： （1）经验推断法。即根据自己对网站用