移动互联网时代的产品智造20160102学习型中国资料.pptVIP

移动互联网时代的产品智造;工业4.0时代 创业公司今天唯一重要的事情就是 抓产品 产品是王道 产品是颠覆 产品是1，营销是0;时代思维方式变了;工业思维 vs 互联网思维 基于事物的思维 vs 基于链接和关系的思维 全世界最大的出租车公司Uber没有一辆出租车；全球最热门的媒体Facebook没有一个内容制作人；全球最大的住宿服务商Airbnb没有任何房产 ;产品生命周期变了;过去：稳定过渡淘汰 vs 今天：大爆炸式创新 创新、尝鲜、早期、后期、落伍 vs 试用者、其它人 品牌方生方死，生命周期大大缩短；产品快速刷新迭代成为刚需 ;产品形成即时引爆;魔漫、足记、围住神经猫的引爆现象 没有微信，腾讯将会怎样？ 一个红包让马云春节没法过好 这是小时代盛行的大时代。在野企业凭一款产品就可以横空出世，一出生就风华正茂。小米、微信、余额宝就是例证。;产品即场景 产品即情感 产品即入口 产品即社群;三个爸爸创造了产品众筹的中国第一纪录：两小时众筹100万，十小时200万，30天1122万； 创造股权众筹真实募资的中国第一纪录：领投仅300万，一小时募资2500万，一天募资超过3000万。 为什么一个创业品牌一出现即引爆？不盈利却持续成功？ ;一、产品即场景; 场景是以人为中心的体验细节。上班堵车打开的喜马拉雅。 场景是一种连结方式。通过二维码、微信连结人与商品、活动优惠。 场景是价值交换方式与新生活方式的表现形态。。 场景构成：时间、地点、人物、事件、链接方式。一个人带运动手环晚上七点去公园跑步，是一个运动场景闭环。 ; 生态逻辑：你之蜜糖我之砒霜。 体验逻辑：找到消费者场景体验的痛点；重新定义人群并细分消费者需求；确定场景的呈现细节 文化逻辑：场景演可以进为生活方式，跑步的细分；场景可以塑造成亚文化载体。。 ; 产品故事：爸爸为孩子造净化器 消费场景：父母对孩子健康的担忧 体验细节：出风口pm2.5为0；除甲醛指标第一；360度下进风，专除地表30厘米浮尘；不采用任何伤害孩子的技术；多种儿童安全考虑 众筹成功：对儿童场景、对偏执狂爸妈文化的认同 ;二、产品即情感; ; ;三个爸爸的情怀传播;三、产品即入口; 不靠事物本身，而是靠连接赚钱 互联网可以把90%的中间成本变为零 零毛利率依然可以盈利 羊毛出在猪身上，让狗买单 ;一个卖手机的公司居然会卖自行车、搞装修？ 一个战略混乱的企业居然估值700亿美元？ 小米的核心要点：BOM成本价，通过毛利率等于零实现商业模式创新，降维攻击那些依靠毛利率生存的企业。 ; 以商品为中心到以用户为中心 用户成为最重要的资产和变现基础 人成为最重要的商业模式 ; * ;风口：迅猛成长的机器人市场 专业背景：与中科院自动化所天津智能识别产业研究院、face＋＋、地平线机器人、翼菲自动化等高科技企业战略合作。 世界领先技术：远程识别人脸、识别陌生人与熟人，还能识别脸上的情绪，根据情绪反应做出表情、动作声音的反馈；在家庭复杂环境自主行走。 ;四、产品即社群; 基于事物变成基于关系的商业模式 互联网时代脑残粉：消费者不管你做什么东西，我就是愿意支持你，愿意做你的会员，送钱给你，愿意陪伴你一起成长。 ;因为粉丝，所以小米！ ;; 通过产品和品牌聚??粉丝 粉丝参与产品改进和品牌建设 以粉丝的力量传播到大众 产品型社群：将品牌交由粉丝共有 ;不是把所有用户拉到群里就叫建社群 没有强关系作为纽带无法建好社群 不是你建立的社群就一定归属于你 没有线上线下互动，社群很快死亡 ;三招找到：社交媒体、垂直社区、线下活动 调查互动：微信群中调查700多父母，挖掘65个痛点 活动互动：爱心空气监测员;1）、从以服务为主走向与“制造和实体”相结合 2）、企业走向定制化、智能化满足消费市场个性 化、人性化需求 3）、跨界融合潮流反映了危机意识，构造新的平 台系统势在必行 4）、去中心化、去中介化趋势加剧 5）、平台经济接近天花板、生态战略或成主流 6）、互联网+金融将催生更多新兴业态 ;;今天到场支持者特别感恩！